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高增长概念
叶黄素
相关概念销售指标
2021年销售额：10.22亿元
增速：+69.35%
导读：
科技飞速发展的时代，各类电子产品的使用频率呈几何级增长，眼部亚健康问题成为威胁国民健康的新国病。眼部健康的关注度逐年提升，护眼市场表现出了强劲的增长动力。
叶黄素—别名植物黄体素，一种存在于人眼视网膜黄斑区的主要色素。作为保护视力的一大营养素，叶黄素成为护眼市场的重点关注对象，其护眼功效也引起消费者热议，究竟是“安慰剂”还是“眼黄金”，部分消费者表示需要看见功效才能相信。
01 叶黄素市场规模近五年来一直保持稳步增长，2021年增速近70%
数据解读：
魔镜数据显示，近年来含叶黄素的保健食品市场规模不断扩大，2021年销售额超10亿元，同比增速约70%。不过，如此增长的市场，国产品牌表现似乎并不亮眼，从品牌来看，目前含叶黄素保健食品仍以海外品牌为主。
02 近视是患病率最高的慢性眼病之一，叶黄素市场能否持续升温？
据卫健委数据，近年来我国青少年（从幼儿园到高中）总体近视率逾50%，青少年近视率与近视人口高居世界第一。眼健康问题已经成为全民关注的焦点。消费者的护眼需求和国家释放的政策红利加速护眼市场的增长。护眼产品从内服到外用，从传统食品到科技加持（如护眼片、护眼仪、护眼贴、护眼台灯等），令人眼花缭乱。
有“眼黄金”之称的叶黄素又是如何从众多类护眼产品中脱颖而出，成为护眼市场的宠儿的？
魔镜做出如下解读：
从叶黄素的功效来看，作为视网膜黄斑区色素的重要组成部分，叶黄素能够有效的滤过蓝光，保护视网膜，并且具有抗氧化的作用，有助于预防血管的硬化。尽管有专家指出，护眼功效”≠“预防近视”，近视是不可逆的，补充叶黄素并没有抑制眼轴增长的作用，不能预防近视的发生。但摄入足量的叶黄素对“护眼”而言确实是十分必要的。而且人类不能自行合成叶黄素，外来食物是唯一的叶黄素摄入来源。这也一定程度上加大了消费者对于叶黄素保健食品的依赖。
从品牌营销手段来看，叶黄素的快速增长离不开品牌的科普教育，品牌在面向不同人群时侧重卖点有差异，洞察全人群的用眼痛点，分别阐述产品卖点，针对过早触网的儿童，叶黄素有保护视力和保持眼健康的功效；针对课业压力大的青少年，叶黄素有改善眼干涩的功效；针对需要长期使用电子产品的工作人群，叶黄素有过滤蓝光和缓解视疲劳的功效；针对老年群体，叶黄素有预防老年性黄斑变性和白内障的功效。尽管听上去叶黄素好像是护眼界的“十全大补丸”，但当“护眼”成为燃眉之急时，不少消费者还是会“激情下单”。
从消费者需求看，魔镜数据显示，保健食品类目下的叶黄素销售呈上升趋势，S级大促月（11月）呈爆发式增长，2021年11月单月销售额达2.29亿元（同比：+167.6%；环比：+90.4%），平销月同比也呈增长趋势，消费者的护眼热情就此也可见一斑。
03 德国双心遥遥领先，海外品牌仍是叶黄素主场
品牌及爆品盘点：
2021年叶黄素TOP10品牌
魔镜数据显示，2021年叶黄素top10品牌中，国内品牌仅有3个上榜（与20年持平），分别是汤臣倍健、众久和健视佳（汤臣倍健旗下品牌）。海外品牌仍是叶黄素保健品赛道的主导者，尤其是德国品牌双心，销售额达到top2品牌汤臣倍健一倍之多，21年销售额超1.03亿元（同比：+29.4%）。
火热的护眼市场吸引品牌纷纷入场，品牌数与店铺数不断上升，同时品牌集中度呈下降趋势， 2020年含叶黄素保健食品市场CR10约为51.9%，到2021年CR10仅达40.5%，叶黄素赛道竞争越发激烈。
04 下一个护眼“战场”在哪里？
2021年护眼市场细分品类榜
魔镜数据显示，在外用护眼产品赛道，护眼贴的表现最为亮眼，21年同比增速超80%。在内服护眼保健产品赛道，鱼油的销售额（22.4亿元）最高，虾青素的同比增长率（+218.8%）最高，鱼油和虾青素是叶黄素在保健食品市场中的“劲敌”。
膳食保健品仍是护眼市场的主赛道，相较于临时的外用护眼满足，更多消费者愿意为内服长效买单，保健食品赛道的增长势头迅猛。叶黄素作为护眼保健食品的营养成分之一，面临多重成分的夹击，想要继续保持高增长高销量可能并不容易。
05 叶黄素保健品的潜在威胁？
即使国民对护眼的需求高涨，叶黄素保健品受消费者热捧，但未来叶黄素市场的发展还将面临着不小的挑战。
首先，市面上的护眼保健品种类繁多，如集护眼补脑健脑等功效为一体的深海鱼油、集抗氧化预防肿瘤保护视网膜抗皱美白等功效为一体的虾青素，都是叶黄素强有力的竞争对手。
其次，叶黄素保健品见效慢或者说效果较小，这让部分急于看见护眼功效的消费者来说并不友好，这类消费者会转而购买即时满足更强烈的外用护眼产品（如眼部按摩仪等）。
“是药三分毒”，“护眼保健品是智商税”，尽管当前消费者的护眼需求加强，但此类的质疑仍层出不穷。良莠不齐的产品品质、见效周期长的产品功效和概念大于功效的产品宣传，将严重影响着消费者忠诚度。