来源 :中国证券网2026-04-15
蓝色光标4月15日晚间发布2025年年度报告。报告显示，公司全年实现营业收入686.93亿元，同比增长12.99%；实现净利润2.25亿元，归母扣非净利润2.72亿元；经营活动产生的现金流净额6.32亿元，同比大幅增长604.35%，整体经营质量显著提升，业绩实现稳健增长与结构优化。
报告期内，蓝色光标AI业务迎来爆发式增长，全年AI驱动收入达37.25亿元，同比增长210.42%，在总营收中占比5.42%，成为公司的增长引擎。公司全年Token（词元）调用量突破万亿，率先迈入营销行业万亿Token时代，标志着AI技术在营销场景实现规模化、深度化落地。
蓝色光标CEO潘飞在致投资人信中表示，巨量Token消耗背后，是AI真正渗透到业务每一条毛细血管。从社媒洞察、达人分析、广告风控，到爆款素材提取、智能预算调整、视频内容生产，AI以空前深度与密度参与全流程，Token已成为智能营销的新燃料与新基础设施。
依托万亿Token调用与智能体协同，蓝色光标正打造全链路自决策、自学习、自动化AI营销平台。自研Blue AI智能投放系统已形成智能体协作格局，2025年累计完成A2A协同任务1.46亿次，在策略制定、预算分配、投放决策等85%的作业场景中，无人工干预下的AI表现已超越人类。公司预计，纯AI全链路自主决策的预算还会有大幅增长。这意味着，蓝色光标的营销作业模式将进化为“碳硅共生”-即人类和AI共同的工作模式。
2025年是蓝色光标战略聚焦AI投资的元年。公司围绕AI营销生态加速布局，参投6家AI Native公司，覆盖多模态视频生成、AI达人营销、数字员工与Agent基础设施、GEO生成引擎优化、AI广告投放决策五大方向，构建完整AI营销闭环；同时战略投资AGI House，布局早期AI独角兽孵化通道，形成内部自研与外部生态协同共振的技术矩阵。
组织与人才层面，蓝色光标持续推进AI Native组织建设。过去三年培养近500名AI种子人才，2025年AI技术人才相关投入达9521万元，同比增长76.52%。公司引入AI BP机制，推动决策、协作、人才、激励全面迈向AI原生，为技术落地与业务转型提供坚实组织保障。
潘飞表示，AI驱动收入具备低人力投入、高自动化、高毛利、新模式四大特征，公司正以AI Native方式系统性重构现有业务，让全场景由AI驱动。预计2026年AI将从增长亮点转变为拉动营收与利润的核心引擎，推动公司从营销服务公司向AI驱动的营销科技公司进化，打开估值与盈利双重增长空间。
出海业务方面，蓝色光标持续领跑中国品牌全球化服务赛道。2025年公司出海广告投放收入564.96亿元，同比增长16.89%，占总营收比重高达82.25%，业务总体量及市场占有率稳居中国第一。
在全球数字化与中国品牌出海浪潮下，公司出海营销从粗放流量采买转向精细化、本地化深度运营。目前已与Meta、Google、TikTok for Business三大平台深化合作，广告收入均实现同比增长；同时拓展AppLovin、Uber Ads、Netflix等新兴媒体伙伴，构建更完整高效的全球流量矩阵。全球化布局持续提速，已开设7家海外办公室，覆盖东南亚、拉美、欧美及中东等关键市场，多家办公室实现规模化盈利；预计2026年海外办公室总数将增至10家以上，进一步提升本地化服务能力与盈利规模。
蓝色光标推进全球化2.0战略，提出“5-3-2”利润新准则：50%利润来自前三大媒体平台，30%来自腰部媒体，20%来自Blue X及Blue Turbo自建流量与技术平台。该结构优化将推动公司从“代理驱动”向“技术驱动型全球营销平台”跃迁，助力出海业务实现更高质量、可持续的利润增长。
潘飞表示，在AI与全球化双重浪潮下，蓝色光标有望打破发展边界与上限，从传统营销、代理、人力密集型企业，转型为全球性科技公司，与全球顶尖企业同台，为行业、中国及全球创造全新价值。