来源 :太原新闻网2024-01-30
近日，2023龙玺创意奖终审交流会在“中国最美小镇”浙江安吉完成。蓝色光标凭借出色实力在本次赛事中，斩获1银3铜和2项入围奖，共计6项大奖。
据了解，龙玺创意奖是一项为全球华文广告所打造的顶级赛事，旨在提供一个平台给世界顶尖广告公司施展创意，挥洒才气。每年大赛将评选出全年在华文广告市场投放的包括影视、户外、平面、设计等各大类别的优秀作品。而蓝色光标此次能够斩获6项大奖充分彰显出了其对市场和社会脉搏的精准把握，以及对创意、技术的创新融合与娴熟应用。
具体来看，此次蓝色光标参与的《安德玛：听我的，别瞎跑》斩获“直效类-渠道-使用环境媒体”银奖和“直效类-渠道-使用广播”“户外类-环境广告-互动体验”2项铜奖；《拉面范：一桶泡面让中国涌现了300万“富豪”》斩获“社会化营销及影响力的卓越应用-预算小/大影响力广告”铜奖及“社会化营销创新-社区使用创新”入围奖；《安德玛：运动员第二机会》获得“公益类-品牌体验活动类公益-企业社会责任(CSR)/企业形象”入围奖。
在《安德玛：听我的，别瞎跑》中，蓝色光标注意到，跑步是世界上受伤率最高的运动。品牌方安德玛坚信，每个人都有运动的权利，科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此蓝色光标语安德玛联手翻阅不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤”的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出有效建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。
由此可见，此次获奖的案例都极具商业价值和社会效益，而其创意洞察来源于日常点滴，更让作品充满人文关怀。凭借榆次，蓝色光变的实力也得以进一步凸显出来，其参与的营销传播案例也能够在权威创意奖项中屡获行业殊荣。