来源 :蓝色光标2023-12-27
近日，2023龙玺创意奖终审交流会在“中国最美小镇”浙江安吉完成。蓝色光标在本次赛事中共斩获1银3铜和2项入围奖，共计6项大奖。其中，《安德玛：听我的，别瞎跑》斩获「直效类-渠道-使用环境媒体」银奖和「直效类-渠道-使用广播」「户外类-环境广告-互动体验」2项铜奖；《拉面范：一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”》斩获「社会化营销及影响力的卓越应用-预算小/大影响力广告」铜奖及「社会化营销创新-社区使用创新」入围奖；《安德玛：运动员第二机会》获得「公益类-品牌体验活动类公益-企业社会责任（CSR）/企业形象」入围奖。以上获奖案例极具商业价值和社会效益，创意洞察来源于日常点滴，让作品充满人文关怀。凭借对市场和社会脉搏的精准把握，以及对创意、技术的创新融合与娴熟应用，蓝色光标的案例在权威创意奖项中屡获行业殊荣。
龙玺创意奖立足国际视野，聚焦海内外优秀华文作品，举办赛事25年来甄选出众多优秀作品。
关于龙玺创意奖
龙玺创意奖是一项为全球华文广告所打造的顶级赛事，旨在提供一个平台给世界顶尖广告公司施展创意，挥洒才气。每年大赛将评选出全年在华文广告市场投放的包括影视、户外、平面、设计等各大类别的优秀作品。这里有最专业的评审，最强劲的对手，最有分量的奖座，还有最特别的终审场所。这一切，只为了寻找最有创意的华文广告。
除了表彰常规有广告魅力作品以外，也非常注重与时俱进，更设立且表彰展现中华文化、鼓励颠覆与变革的作品。
新的时代，AI已席卷而来，江湖议论纷纷，忧取代，议可能，叹高能......然创意无界，永远行至在前。历经25年变幻岁月的龙玺始终沉淀内核，不拒时代的变革，不拒工具的革新，不拒形式的表达，只追求点燃创意烽火，扬旗抒意。
安德玛：
听我的，别瞎跑
直效类-渠道-使用环境媒体银奖
直效类-渠道-使用广播铜奖
户外类-环境广告-互动体验铜奖
作为全世界最没门槛、参与度最高的运动，电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步成为世界上受伤率最高的运动，中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利，科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤”的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出有效建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。
拉面范：
一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”
社会化营销与影响力类-社会化营销及影响力的卓越应用-预算小/大影响力广告铜奖
创新类-社会化营销创新-社区使用创新入围
今麦郎进军高端速食品线，推出高端贵价新品——拉面范，并希望凸显产品“好”“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通，引发强烈热度？我们给出了一个玩梗和自嘲的方式，激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！用自己觉得“贵”的东西来边炫富，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播，话题挑战快速出圈，将定位“贵”，变成炫富活动，富有文化、富有兴趣、富有感情，富有想象……用颠覆性的社会化营销手段，解决了客户想说而不敢说的议题。
安德玛：
运动员第二机会
公益类-品牌体验活动类公益-企业社会责任（CSR）/企业形象入围
UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会，这是安德玛推出的青少年项目，通过顶尖的教练及运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年，透过他们的故事，以真实的训练数据拍摄了一条视频，隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT，并针对不同的青少年推出不同的计划，通过这些计划，最后挑选出10个人并被送到位于美国的安德玛人类表现中心，接受更多专业评估和训练。在未来10年，UA NEXT项目都将持续进行，直到越来越多游离体系之外，有能耐的青少年走上职业道路。