来源 :新华网2023-03-27
编者按：“爬坡过坎，关键是提振信心”。保持投资稳定增长，需要提振企业和企业家信心；培育经济新增长点，同样需要提振企业和企业家信心，激发企业创新发展活力和动力。新华网上市公司频道特别推出“中国经济的信心”大型主题系列采访，对话重点行业领域企业负责人，传递市场声音、提振发展信心、激励使命担当。
新华网北京3月27日电（孙榕蔓）近年来，数字经济逐渐成为促进企业高质量发展新“引擎”。在数字化转型浪潮下，企业探索创新成长路径，迎来智能化管理、数字营销的新机遇。“从数字中国的角度来讲，我们处于移动互联网和人工智能交替的时代。”蓝色光标传播集团首席执行官潘飞在接受新华网采访时表示，“面对新业态，创新格外重要。而创新的前提是有信心，大胆地面向未来。”
蓝色光标传播集团首席执行官潘飞接受采访。新华网王小骥摄
据了解，过去五年，蓝色光标抓住数字化时代，加码布局出海营销及短视频营销等数字广告业务，展现出了增长的韧性和规模化效应。
除了将重心放在数字化领域，蓝色光标致力于帮助中国企业全球化发展，塑造中国品牌国际影响力和知名度。商务部发布的报告显示，2022年全年跨境电商进出口额2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。中国企业出海成为了立足于当下经济转型升级需求的必然趋势。
在帮助中国企业在全球范围内取得商业成功的目标引领下，蓝色光标针对越南市场、欧美市场、非洲市场等细分市场制定相应策略。“我们有信心帮助越来越多的中国企业在海外取得成功，也有信心让蓝色光标在全球赢得越来越多的尊重，成为代表中国高质量发展的形象。”潘飞说。
在蓝色光标服务的几万家客户中，不乏通过海外推广、营销、电商获取更大市场份额的公司。“比如，华为、小米等，他们是我们很好的战略合作伙伴，我们也在陪伴他们成长。”潘飞表示。
据潘飞介绍，蓝色光标位列全球营销控股集团第8名。“我们希望有一天在营销服务行业跻身全球前四名，甚至挑战更高的位置。”中国消费者的韧性和活力给了潘飞向着这一愿景发展的信心，过去两三个月蓝色光标的财务运营表现让他感受到了复苏的强劲势头。
基于此，蓝色光标制定了未来五年发展技术和内容创意相结合的营销智能化、业务全球化、“营+销”结合、元宇宙四大战略目标。潘飞认为，多年以来，营销和商业的本质没有变，依然是围绕着人、货、场。蓝色光标以清晰的商业模式，多元的业务布局，来应对未来挑战。
面对产业环境日益优化，内容电商和社交电商的井喷发展，潘飞表示，“过去我们帮助客户解决内容的问题，未来我们希望把营销的服务和销售的结果结合在一起，形成全链路营销。”
谈及在人工智能领域重点发力的计划，据潘飞介绍，“一年半前，蓝色光标将基于数字化战略衍生出的元宇宙战略当作主要战略，打造元宇宙和人工智能时代的数字虚拟人、虚拟物和虚拟场。在AIGC方面，我们也会构建专业的团队，来探索和挖掘更多营销增量价值。未来蓝标所有的业务都会更加主动、更加坚决地拥抱AIGC对营销行业的颠覆和改变。”
今年以来，昆明、成都、上海等地相应公布促进元宇宙产业新政策，大力发展元宇宙也被四川省、河南省、江苏省等多省份写入2023年政府工作报告。这些政策利好对于蓝色光标布局元宇宙、虚实交互等领域，提高人工智能和内容结合的能力有积极的促进作用。
此外，企业量的增长依赖于业务的不断拓展。蓝色光标除了在传统业务发力外，也在积极布局大健康领域新赛道，与健康服务公司合作提供健康解决方案，在选品与研发、全球供应链、内容和品牌营销、电商运营等方面展开合作。“我觉得消费者对于健康的关注超越以往，所以围绕该赛道，我们会有更多的创新动作。”潘飞介绍。