来源 :金领故事2023-06-07
近日，华谊兄弟收到深交所年报问询函，要求说明华谊实控人王忠军、王忠磊兄弟二人的质押和司法执行等问题对公司经营产生的影响。5月31日，华谊兄弟提供了一份长达69页的回复，显示公司截至2022年12月31日计算,一年内到期有息负债累计超过14.87亿元，另外作为实控人的兄弟两人已有数量达1.12亿股的股份被司法冻结。
华谊兄弟作为国内首个上市的电影公司，实实在在地享受过万众瞩目的辉煌。《没完没了》《手机》《天下无贼》……甚至可以说，华谊兄弟是中国电影发展史上绕不开的一个角色。
2023年来，伴随疫情放开，长达5年的影视寒冬有了复苏的迹象，影视行业上市公司股价也开始呈现回升态势，而华谊兄弟仍然跌跌不休。截至6月5日，华谊兄弟股价仅为3.02元/股，总市值约83亿元。曾经的行业老大，现在市值仅约光线传媒的30%、博纳影业的60%。
起起伏伏影视圈
1998年，王忠磊在《不见不散》首映礼上结识了冯小刚，次年认识了韩三平、陈道明。而后公司开始做明星经纪业务，起初手中有范冰冰、李冰冰、胡军等一众明星，最高的时候华谊能从明星收入中抽一半作为分成。
2009年开始，华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路，将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块，耗费巨资兴建电影小镇，例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目，那时正是热钱不断涌入，华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称，当时融资渠道非常畅通，“永远可以借新债换旧债”。热钱上头，让公司多元化战线越铺越大。
与冯小刚的密切联系让华谊兄弟享受过10年辉煌，那时，冯小刚与贺岁档几乎划了等号，出一部火一步。但2010年后，冯小刚的市场价值逐渐走下坡路，“大制作+大手笔+大腕”的固有模式不再奏效，《只有芸知道》等电影悉数告负。
2015年开始，影视行业政策收紧，多家电影公司上市受阻，定增融资也经常难以落地。2018年，崔永元一纸“阴阳合同”的质疑更是重挫整个行业，深度捆绑冯小刚的华谊兄弟首当其冲，一切的缘起《手机2》至今还未上映。
从这时开始，华谊兄弟显露疲态。5月31日《公告》显示，从2018年至今为连续亏损状态，公司净利润分别为-11.7 亿元、-39.8 亿元、-10.5 亿元、-2.5亿元以及-9.8 亿元，5年亏损额超过74.3亿元。华谊兄弟的票房也早早地被其他公司反超，
随着疫情开始，华谊兄弟更是遭遇重创。《公告》称，2020年1月至7月，全国影院暂停营业；2022年，全国电影总票房300亿元，同比下降36.7%。而华谊兄弟在2022年更是无一押中爆款，《月球陨落》《猫狗武林》《穿过寒冬拥抱你》等均告失利，其中《猫狗武林》更是只获得367万元的惨淡票房收入。
就这样，华谊兄弟一蹶不振。王忠军一直热爱收藏，但2019年起，王忠军不得不卖画求生，其中包价值2990万美元的毕加索油画、价值6000美元的梵高真迹。在一次企业家论坛峰会的演讲中，他直言：“为了公司的安全性，我什么都可以卖掉”。
能否重整旗鼓
过去一年，华谊兄弟主投主控的影片没有大爆款，而接下来市场较为关注的影片中，华谊兄弟表示，陆川导演的《749局》、周星驰导演的《美人鱼2》目前均进入了后期制作阶段，田羽生导演的“前任”系列续作《前任4：英年早婚》已经杀青，《非诚勿扰3》正在加紧筹备开机。
2022年华谊兄弟营收为4.02亿元，同比下滑71%。主营业务两大板块中，“影视娱乐”为基本盘，营收3.47亿元，同比下滑71%，占总营收的86.35%；“品牌授权及实景娱乐”营收为1132万元，同比下滑90%，占总营收的2.81%。
不过，随着影视行业的不断向前，这种之前通用的模式，如今可以起到的效果也越来越差。比如“流量明星+知名导演”的模式已经走不通。
实际上，随着现如今大家对于影视产品的要求越来越高，一些重视内容质量的影视企业开始崛起，例如目前正在冲刺上市的柠萌影业，正是这一轮影视行业升级的赢家之一，不过对于华谊兄弟而言，深耕内容并非华谊兄弟的强项，这正是华谊兄弟近年来迟迟难以摆脱困境的重要内因。
当然，华谊兄弟也清楚目前的大环境对于自己而言极其不利，在最近几年里，华谊兄弟频频尝试转型，例如在2017年推出了“华谊兄弟影视小镇”，2021年宣布进军元宇宙行业。不过，作为一家影视公司，能否打造出优质的内容才是关键。