来源 :Mba环球教育2022-08-01
为了更好地实现自身转型发展，豆神教育旗下“豆选生活”账号以古诗词文化为切入点开启了直播带货，并成功凭借独具一格的直播风格在快手走红，为自身的转型发展积蓄了全新的动能。
早在2018年底，豆神教育即入局短视频，并在各平台搭建起名师IP账号矩阵。通过发布课堂实录、知识点趣味讲解等内容，豆神教育在快手积累了400万的粉丝。彼时，豆神教育转战直播带货，基本都是教育品类，仅有教育软硬件、图书等商品。
随着“东方甄选”的内容直播带货走红，豆神教育决定将带货内容进一步拓展到日用百货、食品等等，并结合豆神大语文老师的核心能力，提出了“文化带货”的思路。据称，豆神教育之所以选择快手，一方面，由于其在快手有很大的粉丝价值等待挖掘；另一方面，豆神教育在日用百货和食品领域还无成建制的招商选品团队，而快手官方能够相关方面的支持。
从直播带货的品类看，“豆选生活”更为丰富，不仅有牛排、黑麦代餐手撕包、阳光玫瑰葡萄、水牛奶，还有白酒、手机、化妆品等，其选品基调既是一些比较有特色的品牌或者新锐品牌，又代表着某种生活品质的提高和升级。
据悉“豆选生活”也是一边带货一边讲知识，但更侧重于中国文化及古诗词等大语文方面的内容。其中，特别采用了“沉浸式购物”的带货模式，即在体验内容的过程中植入产品，讲完文学故事再拉回现实。让网友印象深刻的当属卖剃须刀，主播们从曹操割须弃袍的故事引出：“曹操战败，落荒而逃。一路上曹操若有所思，突然从右兜里掏出一款剃须刀，开始从容不迫地刮起了胡子，还说道，三头剃须刀刮得就是又快又干净。这回就算要逃跑，也不用搞得像以前那么狼狈了。”
官方数据显示，“豆选生活”首场直播带货即实现单场GMV（商品交易总额）破千万，直播间曝光达8546万，累计观看人数834万，新增粉丝6.57万。
自2008年起豆神教育就高效开启电商直播，探索多元转型模式。现如今更是开启古诗词文化带货模式，以亮眼的成交转化数据、超越其他平台的粉丝粘性及独特的文化氛围，进一步验证了豆神教育前瞻的眼光与战略正确性。