来源 :新浪财经2022-07-26
以直播为代表的KOL带货模式转化率高、营销效果好，已经成为电商平台、企业、机构的新增长动力。作为“大语文”课程体系的开创者，豆神教育开启文化带货新思路，在快手首场直播GMV破千万。
7月2日，豆神教育董事长窦昕带领着一众核心骨干教师，在“豆选生活”快手账号进行古诗词文化带货，单场GMV破千万，直播间曝光达8546万，累计观看人数834万，新增粉丝6.57万，为豆神教育接下来继续深耕快手打好了基础。
首场快手带货GMV就破千万背后，豆神教育既有着对直播电商趋势的准确判断，也能对自身文化基因高效利用，从而“在优势领域做出特色”。作为国内“大语文”课程体系开创者，豆神教育成立至今已经有超过15年的行业积淀，形成了以北大、北师大毕业生为主的核心教师团。凭借长期课堂实践培养出的文学功底和授课风格，豆神教育逐渐在各平台搭建起名师IP账号矩阵，并通过发布课堂实录、知识点趣味讲解等内容，在快手积累了400万的粉丝。
随着在短视频平台的基础愈发深厚，在疫情和政策影响下决定转型时，豆神教育立马就想到了以互动式新零售的形式继续发展，转战做直播带货。为了让消费者在买到有格调的商品时，也能潜移默化地留下品牌浓厚的文化气质，豆神教育一边带货一边讲知识，充分调动了直播间的文化氛围。与此同时，豆神教育采用了“沉浸式购物”的带货模式，即在体验内容的过程中植入产品，讲完文学故事再拉回现实。
经过这场文化带货，豆神教育迈出了转型第一步，也为其他依托文化内核的机构提供了发展新思路。豆神教育正持续发挥自身基因中深厚的文化底蕴，并结合大语文老师的核心能力，做好文化带货。