6月26日，豆神教育发布了《终止重大资产出售事项的公告》，“公司终止出售大楼，都知道现在重点转型直播带货……”投资者将其视为利好信息。近日，豆神教育推出带货平台“豆神甄选”，有投资者期待其能够“做出自己特色，超过东方臻选”，但也有质疑其实为蹭热点。
27日开盘，豆神教育股价一度下跌6.51%，6月20日否认直播带货蹭热点后，其股价已下跌18%。受“双减”政策和“新冠疫情”的双重影响，豆神教育面临前所未有的困难。直播带货能否让豆神教育走出困境、成为第二个新东方？
回复深交所关注函27小时后再次更正
6月10日，“东方甄选”直播间董宇辉带货爆火后，新东方港股股价大涨，引领教育板块持续大涨，6月13日至20日，“语文培训第一股”豆神教育股价上涨112.3%。
在很多投资者眼中，与新东方相似，豆神教育同样拥有大量教师资源，有机会利用转型直播改善经营状况，“建议充分发挥语文老师的文化素养和语言组织能力，直播带货送文化讲典故，不比英语老师差。”在抖音、股吧等交流平台，时常有投资者讨论豆神教育带货的前景，他们期待豆神教育通过直播带货，复制新东方的成功。
发现“豆神教育回答投资者提问表示，已有100位老师参与直播”后，17日，深交所创业板公司管理部对豆神教育发出关注函。20日，豆神教育对关注函进行了回复。
“事后经公司自查，回函中部分表述不够清晰、准确，且有部分措辞存在以宣传口吻表述的情形，因此对相关回复做出了部分补充更正。”回复关注函27小时后，豆神教育又发布了《关于对深圳证券交易所关注函的回函(更正后)》。
仔细对比两份回函，豆神教育更正后的表述更加谨慎。最早的回函中，豆神教育称，公司抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，截至6月20日，2022年直播电商销售业务销售额为1.49亿元。更正后，豆神教育删除了上述数据，仅公布了一季度的电商直播销售收入，为2846.65万元，占上市公司收入比例为17.13%。
数据变化让投资者感到困惑，“直播电商销售业务销售额”与“电商直播销售收入”是否为同一概念？若二者统计口径一致，是否意味着二季度豆神教育的直播销售额大幅增长，增长了1.2亿元？近日，新黄河记者多次拨打豆神教育董秘办电话，始终无人接听。
2021年10月，豆神教育进驻抖音，当年通过抖音直播带货收款约3776万元。与这组数据相比，今年一季度的电商直播销售收入不及2021年第四季度。2021年，豆神教育就已将直播电商业务作为主营业务之一。
6月20日，豆神教育表示，预计本年度直播业务占上市公司收入的比例将会显著提升。21日更正后的回函中，删除了这一表述。
相比之下，更正后，豆神教育细化了相关风险提示，并两次提醒投资者注意风险：公司直播电商销售业务尚处于探索阶段，该业务业绩存在大幅波动的可能性，该项业务发展存在重大不确定性。
在豆神教育看来，该公司股票交易异常波动情况为市场因素导致，公司及相关方不存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。
直播销售中小学生使用的“成人汉语学习L系列”
豆神教育直播业务的经营模式也备受关注。连日来，新黄河记者观看豆神教育的多场直播，发现部分直播场次在线观看人数仅数十人，甚至个位数，且销售的产品较为单一，“语和文”的课程被标注为成人语言课程。
27日23：00，拥有123.5万粉丝的抖音用户“窦昕@豆神天蝎星”正在直播，实时在线观看人数160人，这时北京豆神未来教育科技有限公司官方账号。“豆粉伴读”“豆粉伴学”“豆粉文史”“老师高@豆神讲语文”等豆神教育旗下的账号都在直播，实时在线观看人数分别为70人、50人、9人和10人。
以“窦昕@豆神天蝎星”为例，灰豚数据显示，该用户最近90天开展了291场直播，带货额为3025.3万元。而近期爆火的东方臻选，单日GMV就已超4500万元。
豆神教育称，公司已打造近100人的主播矩阵，形成一个强有力的文史文化输出团体，使公司在直播平台上做到品牌推广及产品销售20小时覆盖。6月22日凌晨1：24，“窦昕@豆神天蝎星”还有一名主播在直播，实时在线观看人数77人。
同一时间进入豆神教育的不同直播间，10多名主播推介的均为同一款商品，即“成人汉语学习L系列”。一名主播解释，该商品实际内容是“语和文”课程，下载豆伴匠软件，自学文史知识及读写技巧录播课程。根据家长在直播间留言的孩子年级，主播推荐家长去拍下该商品的不同套餐，并介绍不同套餐的具体授课内容。记者注意到，该商品的产品参数显示，适用人群为“成人”。
该行为被投资者视为“双减”打擦边球。豆神教育也表示，公司直播电商销售业务所销售的教育产品有被提高监管要求以及被要求停止售卖的可能性，从而可能导致该项业务发展受到较大影响。
豆神教育表示，其直播电商销售业务销售的产品分四类：美育课程、学习类软件、学习类硬件和图书，销售的产品绝大部分仍为教育类产品。主播在直播间极力推介的“成人汉语学习L系列”课程，为学习类软件，但很少介绍学习类硬件和图书。随机向两名主播询问美育课程的内容，其中一人在手机上翻找5分钟后表示无法找到，另一人称“豆神美育是指直播课，录播课有直播课80%的内容”，随后继续推介“成人汉语学习L系列”课程。
在投资者看来，这些主播的直播内容较为单一，希望豆神教育在直播间销售更多商品。6月18日晚，豆神甄选首次直播，销售了甘肃天水樱桃。23日，豆神教育创始人窦昕发布抖音作品，表示将全力以赴将豆神甄选做大、做好，“不要小打小闹、不要东施效颦”。
最近一周内，有6名投资者在互动易平台询问豆神甄选的进展，对此，豆神教育董秘回应称“公司将继续专注主营业务。创新业务将继续探索，并依法依规有序开展。”
终止出售重大资产或再次被强制执行
6月19日凌晨，豆神甄选发布了一条《直播间太热闹拍照留念啦》的视频。该视频最顶部的评论是“什么时候给家长退学费”，获28次点赞。这背后是豆神教育经营状况的缩影：2018年至今，已亏损45.97亿元。
豆神教育表示，公司2019年度经审计扣除非经常性损益的净利润为负值，2020年、2021年度净利润为负值，2021年度归属于母公司所有者权益合计9754.49万元；若2022年度公司持续亏损，将可能导致公司净资产为负值，公司股票将可能被实施“退市风险警示”。
豆神教育是“语文学科培训第一股”，2021年主营大语文的“中文未来”去年营收3.35亿元，同比下降40.64％。
截至今年一季度，豆神教育资产负债率高达99.65%。5月，浦发银行宣布对豆神教育本金为1.28亿元的全部贷款提前到期，并向北京市长安公证处申请了强制执行。此外，豆神教育及子公司还在两起纠纷案件中被列为被执行人，执行标的87.6万元。
5月27日，《豆神教育科技(北京)股份有限公司重大资产出售报告书(草案)》等相关文件披露，当时豆神教育正在推进出售北京立思辰新技术有限公司100%股权暨重大资产出售相关事项，上述交易所获资金将主要用于偿还金融机构有息负债，优化公司资产及负债结构，降低流动性风险。
6月27日，豆神教育发布了《关于终止重大资产出售事项的公告》，因本次交易未在协议约定的时间范围内完成前置审批程序，交易对方提出终止本次交易。
交易终止后，部分投资者对股价上涨表示期待，“资产利空变利好，房子也不用卖了”。但也有人担忧，豆神教育拿什么去还银行的钱？
豆神教育提醒了投资者此次终止重大资产出售对公司的影响：将可能导致公司短期内无力偿还金融机构的到期或加速到期的有息负债，金融机构或将采取诉讼、冻结、强制执行等措施处置公司股东股份及公司相关资产，可能会对公司日常经营产生影响。
投资者不得不继续期待公司通过直播带货走出困境。27日，多名投资者在豆神甄选抖音号询问正式开业时间，无人回复。