来源 :ZAKER2022-06-21
芥末堆文近日，新东方旗下东方甄选直播间走红，带动教育股集体上涨。其中，豆神教育从 6 月 16 日起连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过 30%，引发深交所关注。深交所询问豆神教育"老师参与直播"是否存在蹭热点、操纵股价及违规买卖公司股票的情形。6 月 20 日，豆神教育回应称，不存在蹭热点。
豆神教育表示，"双减"后，公司一部分教师投入到"豆神美育"系列课程，还有一部分转型为知识型带货主播。2021 年 10 月，公司董事长窦昕带领核心成员进驻抖音，通过抖音等平台发布短视频分享文学文史知识，并开始探索直播带货。
豆神教育称，目前，公司已经形成了完整的直播流程及规则。截至 6 月 20 日，公司已组建起近 100 人的主播团队，形成一个强有力的文史文化输出团体，实现产品销售 20 小时覆盖。同时，公司立足自身产品，成立了选品团队，并通过与外部知名主播合作进行产品推广。
直播间带货产品目前包括三类，分别为豆神独立出品的线上美育课程(自营店铺售卖)，联合豆语星辰网络科技(北京)有限公司合作研发的智能伴学软件(自营店铺售卖)，以及百视通网络电视技术发展有限责任公司出品的大屏端"云课堂"产品。
豆神教育表示，公司已小范围探索非教育类产品的带货，但目前通过直播电商业务销售的产品绝大部分仍为教育类产品，公司的直播电商业务尚属于教育产品的销售端，故公司主营业务未发生重大变化。
截至 6 月 20 日，豆神教育抖音平台粉丝总数为 1269.9 万，快手平台粉丝总数为为 348.6 万。截至目前的 2022 年度，豆神教育直播业务销售额为 1.49 亿元，其中自营店铺销售额占总销售额比例为 98%。
2022 年 Q1，豆神教育直播电商销售业务收入为 2874.65 万元，占总收入比例为 17.13%。豆神教育表示，预计本年度直播业务占公司总收入的比例将会显著提升。
针对操纵股价及违规买卖公司股票的质疑，豆神教育回应道，公司第二大股东、董事长窦昕曾于 2022 年 5 月 20 日通过大宗交易卖出 215 万股公司股票，此项交易所得资金优先偿还两融负债，其余部分将用于清偿个人部分债务。除此之外，公司持股 5%以上股东、董监高及其直系亲属最近一个月未发生买卖公司股票的情况。
豆神教育表示，公司近日股票交易异常波动情况为市场因素导致，公司及相关方不存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。