来源 :若羽臣情报局2024-07-03
7月2日，以“AI创变智营未来”为主题的2024阿里妈妈未来商业奖（春夏季）颁奖盛典在杭州举行，若羽臣携旗下悦鲜活、SHEVEU赛逸、艾天然揽获三项大奖。
2024阿里妈妈未来商业奖共设2大赛道8大奖项，授予过去一年里综合到分项能力表现突出，且在未来具备高增长潜力、对外未来商业新模式具有引领性的品牌和生态公司，对其生意增长指数、经营策略、洞察能力、创意创新表现进行综合评估，从而表彰「未来型」的品牌及生态公司，嘉奖具有增长标杆型的科学经营案例。
多年来，若羽臣始终以“为全球优质消费品牌链接每个中国消费者”为使命，致力于通过全链路、全渠道的数字化能力，全面推进品牌管理业务发展，助力品牌科学、长效增长。在本届未来商业奖评选中，若羽臣合作品牌国产鲜奶悦鲜活、防脱洗发水SHEVEU赛逸获评“破局增长人群突围奖”，化妆品品牌艾天然入选“破局增长直播突围奖”。
本届人群突围奖重点关注品牌在站外长链路心智持续加深过程，以及站外精准种草+站内发生深度交互后购买的提效链路，如何实现精准的新客种草和快速转化。同时关注品牌对首购用户的入会、社群运营、会员复购等一系列的人群经营玩法，从入会到持续活跃度再到忠诚度的提效链路与方法论。直播突围奖更重点关注品牌通过直播、店播、短视频的创新形式以及策略玩法，引导消费者进店并高效承接转化实现生意显著增长。
悦鲜活依靠站内外联动拉新促购，全年人群增长25%。通过持续深化全域人群差异化增长运营，拓展优势品类，拉新年轻客群，深入巩固市场份额。将以618、88、99三大核心活动，通过阿里妈妈数智产品激活全域人群，达成年度目标。
洗发水品牌SHEVEU赛逸，借助人群击穿精准破圈，登顶细分赛道TOP1。结合行业高互动内容趋势分析，在大促节点打造营销活动，结合媒体社交传播引爆品牌声量，并持续扩大站内外投放产品应用，承接流量转化，有效促进品牌增长。艾天然则凭借达播、店播齐发力，引爆卸妆油品类，销售达成率超130%，以直播打法破局突围，实现增长。
今年，阿里妈妈首次以激发商家未来增量为核心，发掘极具前瞻性、先锋性的未来经营趋势及经营方法，表彰未来经营优秀案例，引领未来商业标杆。淘天集团阿里妈妈商业化运营中心及市场部总经理树羊发表主旨演讲时表示，过去一年进入价值消费新时代，AI与电商加速拥抱，激发商业变革红利。
若羽臣作为面向全球消费市场的品牌管理公司，在过去十余年发展中，高质量地为宝洁、拜耳、强生、赛诺菲等超百个国内外知名企业及品牌提供了数字化服务，帮助不同品牌在 0-1、1-10、10-100 等不同发展阶段实现销量突围。
未来，如何透过严格的产品选择、差异化的渠道布局及精准的场景营销能力，为消费者提供更好的服务，助推优质品牌快速成长，也需要不断拥抱变化，与生态平台共同努力。