来源 :36氪2024-01-02
国产科技护肤品牌KEYiN获得品牌管理公司若羽臣千万元级融资，此轮资金主要用于产品研发和品牌推广，KEYiN也曾获得若羽臣的天使轮融资。
关于此轮融资，KEY iN方面向36氪表示，若羽臣在高端美护品牌的运营服务、品牌孵化方面具有超前的视角和丰富的成功经验。作为合作伙伴，KEY iN未来将与若羽臣共同完善科技美护领域的品类和渠道布局。
KEY iN成立于2020年，目前已推出了包括精华、面霜和面膜等在内的7款单品，客单价在300-500元左右，属于中档价位的护肤品牌，目前产品正处在正式上市前的灰测阶段，已有单品创下破千万营收的成绩。
KEYiN品牌创始人雨露向36氪表示，品牌的创立契机来源于消费者护肤理念升级之后的空白市场——仍有相当大一部分人对侵入式医美存有疑虑，同时对现有功效护肤品牌的效果并不满意，迫切寻找一个能够满足她们“医美级需求”的涂抹式护肤产品。“因此，目前功效升级的美容产品还相对较少，有国产品牌生存和发展的机会。”雨露向我们表示。
正式上市之后，KEYiN会通过线上逐步向线下扩展，并上架丝芙兰等高端定位的美妆分销渠道。且由于品牌的医美性质，也会进驻美容院和医美机构，以精准触达到品牌的目标人群。
回顾美妆市场的2023年，可以用“万马齐喑”来形容，网红品牌接二连三破产、倒闭，而功效护肤市场几乎是唯一的亮点。靠“早C晚A”出圈的珀莱雅首次登上双11护肤榜单第一；跨国企业中，欧莱雅皮肤学级美容部门实现连续多季高两位数增速；旗下矩阵以“贵妇”品牌居多的雅诗兰黛集团，也在近日焕新了倩碧品牌，后者是雅诗兰黛少数主打科技护肤的品牌。根据艾瑞咨询的测算，我国功效护肤品市场将在2023年达到589.7亿。
36氪观察，目前国内功效护肤市场的参与者仍主打优势成分（或配方）。比如贝泰妮主打修护活性成分；珀莱雅的早晚搭配、修丽可主打修护和抗衰，焕新后的倩碧的关键词是维稳等等。KEYiN与上述前者主要区别在于，产品把重点放在传导技术的突破，让有效成分能够到达真皮层，实现产品的宣传效果。
谈及与KEYiN的合作，若羽臣战略投资部总经理罗宇向36氪表示，KEYiN在重组胶原蛋白领域，以及渗透技术都有着很好的探索和研究，和若羽臣坚持对消费者健康生活追求的理念在本质上是一脉相承的。
相比同样加码投资本土品牌的跨国美妆企业，罗宇认为，若羽臣的长处在于可以通过生意增长的全面赋能，深度参与品牌的发展进程，进而打造以科技和创新为核心驱动力的优势品牌壁垒。在集团相对弱势的线下运营能力，罗宇表示若羽臣孵化的个护品牌绽家已经进入山姆、盒马等明星渠道，“总体来讲是有所突破的。”
2020年起，若羽臣确定了重点关注大健康、消费科技、个护等细分领域方向，并希望通过投资并购等多元路径，丰富品牌管理矩阵，加快品牌管理业务布局的发展战略。
罗宇对当下的消费市场保持信心，她认为投资短期热度有所回落，但长期看来仍是不断向上增长的。消费产品不停地升级迭代，新加入的创业者或者新的品牌方会更加敏锐。
“消费是一个长坡厚雪的赛道，需要敏捷性，也需要足够的耐心，我希望大家能够继续看好中国的消费市场，若羽臣也能够跟更多优秀的消费品牌的创业者合作。”