来源 :若羽臣情报局2023-12-07
12月5日，庶正康讯联合国药励展在广州举办了2023’营养健康产品（冬季）市场峰会。大会以“盘点2023，展望2024：融化时光的洞察与前瞻”为主题，回顾过去一年的成果和经验，展望未来的发展趋势和机遇。
若羽臣作为大健康领域头部服务商，受邀出席出席了此次大会，与行业代表共同探讨和分享大健康行业内的各种问题和挑战。
大会现场，若羽臣策略部副总监Wilson围绕《经济下行、市场内卷下，寻找保健新趋势、新商机》进行了干货分享。他指出，后疫情年代，男女服饰、女鞋和化妆用品等赛道普遍降温，消费者更加关注自我身心健康。
据若羽臣在现场展示的相关数据显示，2023年中国保健品行业市场规模预计超过3000 亿元，同比增长10%，2027 年有望达到4237亿元，保健赛道呈现逆势增长态势；与此同时，我国人均保健品消费水平较低，保健消费具备较大的增长空间。
从营养保健食品行业渠道占比变化上看，线上电商渠道受益于平台增长红利和消费群体年轻化快速增长达46%渠道份额，未来保健品消费需求更加年轻化及品牌重心线上转移，电商渠道有望持续高速增长。
在若羽臣看来，在电商渠道，天猫和抖音是非常值得关注的。目前天猫保健品市场年GMV达到440亿元，同比增长27%，其中海外市场（跨境）规模大于大贸（一般贸易），但从支付人数上看大贸的会更多，两个市场发展都十分迅速。
与此同时，抖音平台已经成为一个不可忽视的渠道，其保健规模与京东平分秋色。其中跨境保健加速进入，已与大贸保健规模趋近。但抖音的海外品牌排名和阿里完全不一样，相较阿里GMV 较高、品牌增幅较快的品牌，大部分品牌与美容、瘦身两大方向息息相关。
此外，银发人群的消费意愿正在提升，男性对健康保健的关注度逐渐增加，可提前做好布局，而美白、抗氧化、抗衰等这类功效的品类产品增速更快。
若羽臣自2016年涉足大健康领域以来，先后服务近50个大健康品牌，沉淀出超过20个渠道以及保健品100个叶子类目的深耕经验，多次荣获营养星球大赏奖、天猫国际医药保健双十一“最佳服务商奖”等行业殊誉，并助力多个服务品牌成功加入天猫国际亿元俱乐部，帮助十余个海外品牌成功进入中国市场，在保健品服务商的领头羊地位持续巩固。
接下来，若羽臣仍将继续扮演好全球品牌进入中国市场的“引路人”及“成就人”角色，聚焦大健康等高潜行业，挖掘全球优质消费品牌，加快品牌管理业务的布局，以品牌管理的视角，帮助全球保健品品牌决胜中国保健品行业消费蓝海，为中国消费市场带来更多新成分、新功效的新产品。