近年来,在消费者追求精致的路上,个护家清行业的品类不断丰富,消费者在个人护理及家庭清洁方面,已经不满足于基础功能,不仅对产品功效的诉求更加精细化,对于使用体验也更加注重追求“高阶享受”,推动家清个护产品高端化趋势明显,个护家清市场得到了高速发展。作为一家面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务商,若羽臣深刻洞察消费者的真实需求,通过长期数据洞察分析,以内衣洗液为切入口,精准进入精致洗护赛道,于2020年末孵化了自有品牌绽家。
近年来,中国家庭清洁市场增长稳定,中商情报数据显示,目前中国家清行业零售市场规模超过千亿,预计 2022 年将超过1400亿元。而衣物清洁类产品在家清行业中所占份额最高,市场规模占比超过60%。根据数据显示,中国衣物清洁护理市场将继续以7.4%的年复合增长率,2024年市场规模将达到971亿元。其中,健康、环保、持久留香等成为消费者的诉求。若羽臣自有品牌绽家作为新生的消费品牌,区别于其他消费品品牌的发展路线,通过精准定位、品牌视觉包装、营销内容策划等品牌策略,和有效的营销方式和传播渠道,从内衣洗液这一细分市场切入,以精致衣物保养为轴心,结合前沿科技和新西兰植萃复配成的精致衣物保养配方,根据不同织物的毛纤维特性,为精致衣物研制出针对性的洗护产品,快速成为精致衣物护理赛道的C位品牌。
另外,除了植萃技术下的天然、安全除菌功能,为精准迎合精致女性人群的心理需求,绽家更是在包装设计和香氛上下足功夫,将香味打造成品牌记忆点,从上瘾的嗅觉体验再次加强复购,从品牌策略和产品定位,颠覆传统消费者的洗衣场景,引领消费者从洗涤向洗护升级。凭借优秀的产品品质和精准人群定位,若羽臣自有品牌绽家上市一年多时间,就实现GMV破亿,并多次霸榜天猫、京东细分品类TOP占位,成为新锐衣物护理领域的代表品牌之一。
绽家成功上榜2022腾讯「域见超新星」新锐品牌榜单
近日,腾讯发布了2022「域见超新星」新锐品牌榜单,若羽臣自有新西兰衣物护理品牌LYCOCELLE绽家成功上榜,成为极具领跑潜力和影响力的行业新星品牌之一。未来,若羽臣将携手旗下自有品牌绽家继续深入家庭消费的腹地,实现“人”与“货”的精准对接,打通全渠道营销闭环,实现高效的品牌传播和销量增长,让绽家的专业品质和产品功能根植到消费者心智,助力消费者享受健康美好生活!