来源 :今日永州2022-09-15
伴随消费需求的多元化，细分赛道成了企业们瞄准的新蓝海，衣物护理作为细分赛道，这两年来热度持续递增，展现了当代年轻人精致的生活方式，激发了更多市场机会。2020年末，若羽臣通过长期数据洞察，精准选择进入的赛道，从内衣洗液为切入口，孵化了自有新西兰品牌绽家。绽家聚焦于此，将一个细分市场需求深度开采，品牌也快速崛起，上市至今绽家就以黑马之势迅猛发展，实现GMV近两亿，连续两年荣获金麦品质奖。
近两年，新消费持续升温，新一代人群开始占领主力消费阵地，更好的教育背景、更强的悦己动力，带来了对生活品质全方位的升级需求，新消费品牌行业也步入到了竞争加剧的阶段，品类赛道的拥挤、产品同质化严重、媒介环境的多元和复杂，都对新品牌的创新能力提出了更高的要求。绽家深刻洞察到目前年轻一代消费者更加细分、更加精致的洗护需求，在品牌成立之初便坚持以产品体验和研发技术为核心，严格把控产品品质，每一款产品都建立在对用户需求的挖掘上，密切关注消费者的意愿。
如果说“新消费”是当下时代精确的“密语”，那近年来迅速崛起、令人惊讶的“新消费品牌”就是新一代消费者们心照不宣的“圈层之匙”。绽家作为新生的消费品牌，区别于其他消费品品牌的发展路线，通过精准定位、品牌视觉包装、营销内容策划等品牌策略，和有效的营销方式和传播渠道，从内衣洗液这一细分市场切入,以精致衣物保养为轴心,结合前沿科技和新西兰植萃复配成的精致衣物保养配方,根据不同织物的毛纤维特性,为精致衣物研制出针对性的洗护产品，成功入侵年轻消费圈层，快速成为精致衣物护理赛道的C位品牌，并收获无数市场拥趸。
近日，腾讯发布了2022「域见超新星」新锐品牌榜单，若羽臣自有新西兰衣物护理品牌LYCOCELLE绽家成功上榜，成为极具领跑潜力和影响力的行业新星品牌之一。此次能一举登上「行业新星」榜单，说明绽家的品牌声量、产品价值以及增长潜力，均得到业界的认可。
绽家是若羽臣对自身资源及优势的一次成功实践，从品牌设计、到产品研发，再到渠道销售及市场推广的全程参与，是一次全链路的打开方式，给若羽臣的品牌孵化、品牌管理开启了良好的起点。据了解，在绽家之后，8月初，若羽臣第二个自有香氛品牌——Aromoona/悦境安漫已在天猫平台上市推广。接下来，绽家将坚持以消费者为核心，不断探寻人货场重构时代下的新人群的新需求，持续推进产品研发工作，构建立体化的品牌价值体系，凭借优秀的产品品质和精致护理体验俘获Z世代年轻消费者。