来源 :日照新闻网2022-08-11
目前，我国互联网的渗透率已接近饱和状态，随着互联网人口红利殆尽，监管力度收紧，电商销售增速呈放缓趋势，进入了存量争夺的竞争阶段。与此同时，作为电商孪生兄弟的代运营服务商如果不能顺利开辟新的增长点，其发展势必会面临挑战。作为一家面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务提供商，若羽臣也在思考如何重拾增长。
目前，电商代运营行业已经进入发展中期。就中期而言，所有的代运营企业需要做出战略性调整跟上发展脚步。近两年，若羽臣在主业稳健发展的基础上，开始围绕“科技+消费”的发展思路，通过内部孵化+外部投资的方式，加大产品研发和市场研究投入力度，提升公司的品牌与技术竞争力，完善公司品牌管理矩阵，为公司业绩增长开拓新方向。为了强化可持续竞争力，更好地服务品牌方，提升代运营能力，若羽臣通过长期数据洞察，精准选择进入的赛道，于2020年末孵化了自有新西兰品牌绽家，并借助绽家在市场推广及数字营销上的持续创新，不断反哺代运营业务。
正式上市以来，绽家就以黑马之势迅猛发展，并凭借着过硬的产品品质和专业的衣物护理效果，获得了广大消费者的喜爱。据悉，在今年的618大促期间绽家实力出圈。相关数据显示，作为备受消费者喜爱的新西兰专业衣物护理品牌，绽家旗舰店GMV同比增长104%，且在开门红期间店铺销量稳居内衣洗液类目TOP1，同时爆款产品荣登内衣洗液热卖榜TOP2。2022年1月全新推出的护衣香氛喷雾产品，上线仅2个月累计销售破40万瓶。另外，绽家还在抖音电商平台获得了市场新增量，抖音新店目标完成率高达至160%。在短短一年多的时间内，绽家全网GMV破亿，2021年营收占若羽臣全年营收近6%，并在2022年第一季度实现盈利。
近日，以“为品质而生”为主题的2022年金麦奖颁奖盛典在杭州隆重召开，盛典当天金麦品质奖榜单也正式揭晓。其中，若羽臣孵化的自有新西兰植萃衣物专研品牌——LYCOCELLE绽家，凭借新品香氛护衣喷雾及爆款产品内衣洗衣液，成功摘得美妆洗护类目下的金麦品质奖，这也是绽家连续两年获此殊荣。此次绽家蝉联金麦品质奖，不仅体现了行业权威人士对绽家品质实力的认可，更是大众消费者对绽家产品喜爱的验证。
可以肯定的是，发展自有品牌是代运营企业一个相对明智的选择。绽家是若羽臣对自身资源及优势的一次成功实践，从品牌设计、到产品研发，再到渠道销售及市场推广的全程参与，是一次全链路的打开方式，也将为第二、三自有品牌的继续打造提供成功的经验。