来源 :若羽臣情报局2022-07-15
若羽臣成功斩获2022第十届TopDigital创新营销奖
7月14日，备受瞩目的2022第十届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，在超660家参赛公司提报的2904件作品中，若羽臣选送的《Free飞2021品牌升级及代言人官宣》案例作品突出重围，一举斩获“TopDigital创新营销奖·银奖”
TopDigital创新营销奖，是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项，历经十年沉淀，已经成为衡量企业营销创新的风向标。
依照TopDigital的评审标准，由来自品牌主、媒体平台、营销服务机构、高等院校等近百位行业领袖组成的专业评审委员会，对参赛作品进行严格评审，共同选拔出2022年度创造营销新风向的各类优秀奖项。
此次若羽臣选送的营销案例《Free飞2021品牌升级及代言人官宣》能够从一众作品中脱颖而出，荣获TopDigital创新营销奖·银奖，彰显了若羽臣在创新营销领域的突破与实力，也代表了业界对其创新能力的认可，是若羽臣帮助品牌实现数字化增长，助力品牌创新发展的最好佐证。
获奖案例展示：
若羽臣xFree飞：
全链路营销服务，助力传统品牌重获新生
在市场竞争愈发激烈的当下，传统卫生巾品牌如何加强在新一代消费者心中的印象，建立起品牌人设，成为Free飞品牌最为关注的问题。
若羽臣认为，对于国产卫生巾品牌而言，品牌年轻化转型可能是未来市场运营中的首要突破点，对重新获取年轻用户有着关键作用。并基于深刻的市场洞察和人群分析，为Free飞定制了品牌升级的全链路方案。
1、诠释品牌年轻化新主张
基于对Z世代人群的调研，若羽臣分析出品牌现状和目标人群之间缺乏共鸣，提炼出追求自由的态度共鸣点——“由我肆放”，为品牌制定了新的品牌主张，向消费者展现Free飞品牌全新态度形象。
2、代言人TVC肆放品牌态度
依托Free飞新代言人张子枫的官宣契机，若羽臣为品牌策划了明星态度TVC，以明星为桥梁，向Z时代消费者传达品牌内核，营造了良好品牌心智。官宣当天话题直接冲到微博热搜榜单第六位，微博话题阅读量高达3.8亿，引发超9.7万讨论，成功实现了传播以小博大，品牌和销售双赢的结果。
3、出击多元营销组合拳引爆关注
通过一系列线上线下营销组合拳的连番出击引爆关注。线下通过明星立牌物料入驻门店，强化明星态度为品牌站台，助力Free飞品牌线下渠道销量同比增长。线上依托Z时代内容聚集地抖音，发起视频全民挑战赛，通过极具创意的定制化视频模板，掀起Z世代互动浪潮。高达3.8亿的视频播放量，将“由我肆放”的品牌主张尽情释放，也成功帮助品牌逐渐垒筑起消费者心智护城河。
整个项目从开始到落地执行，仅短短一个半月的时间，若羽臣就高效地完成了品牌升级的相关工作，助力了Free飞销售的二次爆发。数据显示，此次策划的品牌整合营销方案执行后，Free飞双十一纯棉系列销售同比上涨238%，年度新品超薄裤丫告罄，整体产品销售额取得了明显的增长。
营销既是一门艺术学科，也是一门技术学科，越是在时代巨变之下，越要回归营销本质，坚持为消费者创造价值、建立信任。本次若羽臣呈现的Free飞的营销案例为品牌方创造出的价值，不仅获得了行业的广泛关注和认可，也再次有力地证明了若羽臣在数字化营销方面的创新能力。
未来，若羽臣还将在电商领域持续钻研和沉淀，在为客户的业务增长最大化创造价值的同时，不断加强在营销创意方面的能力，为品牌提供更精准更有效的营销解决方案，助力品牌实现品效销合一。