来源 :中国经营网2022-06-02
5月31日晚8点刚过，备受消费者喜爱的新西兰专业衣物护理品牌绽家即迎来618开门红，内衣洗衣液、香氛衣物喷雾等爆款产品轮番上阵，为消费者开启全新精致生活。数据显示，开门红开场第1小时，绽家旗舰店销售数据实现翻倍高增长。此外，在预售阶段，绽家内衣洗衣液斩获预售榜单TOP1的位置，成为深受消费者喜爱的红榜产品，也再次展现出绽家作为专业衣物护理品牌赛道黑马的强劲实力。
当下，随着消费升级趋势进一步加强，以及Z时代消费人群的崛起，消费者变得更为理性，相较于一昧追求性价比，他们更追求产品的高品质和高性能。通过长期对市场数据的洞察，若羽臣发现在衣物材质和品牌更为高级的情况下，消费者开始倾向于购买更好的洗护产品进行管理，而不再以往那种粗犷式的洗衣服。
作为若羽臣重点布局的新消费品牌，绽家一开始就从内衣洗衣液这一细分市场切入，同时区别于“拼清洁力”“拼容量”“拼价格”等传统竞争思路，绽家结合了科技力量和新西兰天然植萃复配成的衣物保养配方，率先在中国本土衣物护理市场推出根据不同织物的毛纤维特性，为衣物研制出针对性的洗护方案。
自2020年底正式上市以来，绽家就以黑马之势迅猛发展，凭借着过硬的产品品质和专业的衣物护理效果，获得了广大消费者的喜爱。数据显示，绽家在短短一年多时间，便实现全网GMV破亿，产品累计销售破百万瓶。在2022年1月全新推出的护衣香氛喷雾产品，上线仅2个月累计销售破40万瓶，今年618开门红的产品销售数据也再次领先行业。
绽家再次用数据证明了品牌实力，也彰显了绽家正在从一个新锐衣物洗护品牌向消费者信赖、喜爱的优质品牌稳步发展。同时，绽家的成功也为若羽臣沉淀了可视化的品牌增长方法论，是若羽臣品牌孵化、品牌管理之路的良好起点。目前，若羽臣已形成“科技+消费”的发展思路，正逐步通过内部孵化、外部投资等多种方式推进品牌管理矩阵建设。
未来，作为长期奋战在市场一线的头部代运营服务商，若羽臣将通过上百个消费领域品牌的服务经验，以自身强大的运营营销团队和数据洞察分析能力，打通产业链上下游，通过优秀的资源整合能力，彼此深度赋能，共同创造新消费市场的新品牌新故事，为消费者带去更多更好的产品。