今年的3月8日,新西兰品牌Lycocelle绽家成为了女神们宠爱自己的新证明,在开年后的第一场S级大促“天猫38节”活动中,喜迎2022春季第一波开门红,若羽臣自有品牌绽家旗下两大明星产品内衣洗衣液及香氛护衣喷雾,分别斩获内衣洗预售类目TOP1、香氛护衣喷雾类目TOP1,且38节活动期间店铺销售同比上涨310%,再次展现出若羽臣自有品牌绽家作为精致衣物护理品牌赛道黑马的强劲实力。
绽家LYCOCELLE,源自新西兰的精致衣物的护理理念,每一个绽家LYCOCELLE产品,都传递着新西兰人对护理衣服的重视、对生活礼仪的高标准。
绽家以精致衣物保养为轴心,结合了前沿去渍效能和新西兰独有植萃天然环保的衣物保养配方,根据不同织物的毛纤维特性,为精致衣物研制出针对性的洗护产品。
自2020年底正式上市以来,绽家凭借对新消费人群需求和使用场景的深刻洞察和快速捕捉,以内衣洗衣液为切入点,实现了品牌在精致衣物护理垂直领域的突围,以黑马之势迅猛发展。
2022年1月底,绽家全新推出的香氛护衣喷雾产品,上线仅2个月累计销售破40万瓶,且其余产品长期霸榜天猫、京东等平台进口洗衣液热卖榜单,为众多消费者带去了清新自然、精致清新的衣物护理体验。
近两年,新消费持续升温,新消费品牌行业也步入到了竞争加剧的阶段,品类赛道的拥挤、产品同质化严重、媒介环境的多元和复杂,都对新品牌的创新能力提出了更高的要求。
绽家作为新锐消费品牌,区别于其他消费品品牌的发展路线,凭借过硬的产品品质,以精准定位、品牌视觉包装、营销内容策划等品牌策略,和有效的营销方式和传播渠道,成功入侵年轻消费圈层,快速成为精致衣物护理赛道的C位品牌,并收获无数市场拥趸。
此次绽家在38女王节活动中,再次用数据证明了品牌实力,同时也彰显了绽家正在从一个新锐衣物洗护品牌向消费者信赖、喜爱的优质品牌稳步发展。对于家清品类来说,在健康消费需求持续升级的背景下,以及营销模式加速迭代的商业环境中,绽家不断上扬的市场表现,也充分证明了用户正在加速释放的品质生活需求。
而致力于为消费者传递极致生活体验的绽家,未来还将以消费者为核心,并结合对用户数据资产的全链路管理,不断探寻人货场重构时代下的新人群的新需求,持续为消费者带去更多符合品质需求的新产品。