来源 :全景网2022-11-01
11月1日，百亚股份（003006）旗下自由点品牌正式宣布虞书欣成为其品牌代言人。
公司称，虞书欣在荧幕前是努力磨练不被定义的新生实力派演员，也是舞台上夺目耀眼的人气歌手。生活中，她可甜可辣，可古灵精怪也可安然自处。她身上所展现的多面精彩人生与自由点大胆创新又自信多变的品牌精神不谋而合，自由点与虞书欣展开的代言合作，亦希望通过双方的努力为广大用户带来更加优质的产品与服务，与更多人共同探索自我的多面性，开启自由做自己的惬意人生！
作为女性卫生用品的国产头部品牌，一直以来，自由点都以精准的用户洞察与优质的生产技术不断突破行业与用户的想象空间，用心呵护着女性生理健康。从精致的包装设计到多元的产品类型，自由点亦带给消费者青春，时尚，充满活力，舒适的愉悦享受，让她们获得身体上的自由之外，也获得心理上的自由！
不仅如此，为了更好地传递品牌“我就要自由点”的核心生态文化，自由点近年来也不断推陈出新，推出尽显自身调性、不同主题的生理期卫生用品，如无感7日、口袋密语、安睡裤、FREEMORE有机纯棉、FREEMORE敏感肌等创新产，向更多受众展示了“经期就要自由点”的价值观。
有观察人士直言：“年轻有力的消费者必然是与社交媒体直线挂钩。与流量明星合作，品牌会在粉丝的加持下在市场收获更多声量，去触达更多正在成长的年轻一代消费者。”“品牌的需求是将明星的影响力转化为成销量和传播度，以及向外界强势传达品牌年轻化的意图。而流量明星也需要与品牌的合作来提升自己在业内的地位，二者将互利共赢”。
事实上，百亚股份近年来卫生巾业务的营收占比持续提升，从2020年的75.74%增长至2021年的80.96，至今年上半年进一步增长至82.78%；其中自由点品牌卫生巾收入占全部卫生巾收入的比例在2021年时即超过了95%，已成为拉动公司业绩增长的主力军。
此外，在疫情扰动因素下，百亚股份个人护理业务线上需求激增。在此背景下，公司选择加码品牌宣传力度、使得产品触及更多用户，公司电商渠道收入保持快速增长，第三季度同比增速超过100%。根据公司2021年股权激励计划的业绩解锁目标，公司线上业务2022年至2024收入目标同比增速分别须达到60.8%、45.5%和40.6%。
全景网了解到，在包括电商业务迅猛增长的同时，公司今年第三季度毛利率达到46.37%，为其2019年第二季度以来最佳单季毛利率水平。多家券商对此直言，公司营收及盈利拐点已现。
西南证券此前发布研报指出：公司前三季度线上渠道收入增长显著，随着公司品牌力提升，电商费效比持续优化。线下来看，公司部分核心区域如四川、贵州等受疫情影响较大，预计今年第四季度将逐渐恢复稳步增长；云南、陕西及外围省份保持扩张节奏，市占率稳中有升。展望四季度，公司线下渠道有望全面恢复，线上品牌形象逐步树立，经营有望持续改善。
公司表示，相信在与虞书欣的合作下，自由点也能全方位、多角度及时深入触达到更多年轻用户，在新生代的演绎下全面焕发朝气与活力。
二级市场上，消息公布后百亚股份股价出现明显上涨走势，截至发稿公司股价涨幅逾6%。