来源 :中国证券报2021-07-26
近两年，数智化内容营销的市场规模、客户需求增长迅速。据资料显示，2020年我国短视频用户规模为8.73亿，占总体网民规模的88.3%；短视频市场规模达到1,408.3亿元，同比增长70.0%，预计到2021年将增长至1,944.5亿元。在直播内容营销方面，2020年我国网络直播用户规模为6.17亿，占整体网民的62.4%；直播电商市场规模达到了9,610亿元，同比增长121.5%。此外，2021年，预计有78%和75%的广告主选择在短视频媒体和社交媒体资源方面加大广告投放，有53%的广告主选择在电商平台和直播方面加大广告投入。数智化内容营销逐步成为广告主的重要销售手段。以短视频、直播为主要媒体形式的数智内容营销，能够更高效、更深入的满足广告主的营销需求，正在成为新互联网营销时代下的主流营销模式。
在迅速变化的市场需求和环境下，国内主要互联网营销服务商逐步开拓与整合多种营销渠道，提高内容质量，形成了覆盖多场景、多维度的新型全链路数字化营销模式。互联网营销模式向数智内容营销的变革，既是对互联网营销服务商的挑战，也是营销服务商发展的一次历史契机。
据公开资料显示，天地在线自成立以来，始终专注于互联网营销服务领域，致力于为客户提供一站式、多元化的互联网综合营销解决方案。公司多年来并积累了丰富的客户、媒体资源以及专业经验，已经成为具有一定市场地位的互联网营销服务商；公司凭借强大的互联网资源整合和营销能力，与腾讯、爱奇艺、今日头条等国内知名的互联网公司进一步加强合作关系，建立了较为完善的互联网媒体资源矩阵。公司曾连续多年荣获360、腾讯和爱奇艺等平台颁发的“最佳合作伙伴”和“最佳运营团队”等奖项，公司还荣获了小红书颁发的“2020年度生态营销最佳新锐奖”以及知乎颁发的“2020年度最佳贡献奖”等多个奖项，在业内树立了良好的口碑形象。公司自2019年即开始为客户提供短视频生产服务，并于2020年组建了一支专业的数智化营销团队，业务延伸到数智内容营销领域。
如今，互联网营销正在向以内容为主导，以短视频、直播为主要媒体形式的数智内容营销转型升级，数智内容营销的市场规模、客户需求增长迅速。公司为抓住内容营销的发展机遇，紧跟营销服务模式数字化转型升级的潮流，树立了成为全链路数字化营销服务商的战略目标。
天地在线(002995)7月16日晚发布公告称，公司拟发行可转换公司债券募集资金总额不超过4亿元，扣除发行费用后的募集资金净额拟用于：数智内容生态中心项目、企业数字化管理平台项目及补充流动资金。
其中，数智内容生态中心项目将进一步完善公司在新媒体营销服务领域的商业布局，通过搭建布景精良、设备一流、具有高科技含量的数智内容生产基地，建设环形数字化影棚、数字虚拟摄影棚和激光数字影棚，提升公司整体的数字化营销内容生产能力。另外，该项目将集合公司现有的内容制作、网络流量运营能力，基于星云Astar平台增加新媒体内容的管理、交易和服务系统，搭建内容素材数据中心，形成以短视频、直播等形式的数智内容服务、达人推广服务、电商带货及代运营服务等围绕新场景的一体化全链路营销服务体系，进一步巩固和提升公司的服务优势和行业地位。
企业数字化管理平台将进一步升级组织内部协作交互系统，全面汇集和管理不同系统的数据，解决数字营销企业系统间“数据孤岛”和“汇管用”的问题，形成连接客户、员工、资源，具备数据驱动决策的服务营销一体化企业数字化管理运营平台，服务于业务，推进公司业务创新、管理变革，重组生产资源，实现从信息化向数字化、智能化管理转型升级，提升管理效率，满足企业数据资产化的需求。
天地在线表示，通过本次公开发行募集资金拟投资项目的实施，将有利于提高公司新媒体内容生产能力，为客户提供更优质的互联网营销服务、优化公司业务结构，建立公司新的盈利增长点，提高整体盈利水平，促进公司的可持续发展。