来源 :发布易2021-07-23
近年来互联网深入消费者日常生活，信息碎片化程度逐渐加大，造成广告受众注意力降低、关注广告时间变短、营销转化效率降低等问题。为适应不断变化的网络营销环境，基于各行各业数字化转型的机遇，网络平台进入精细化运营阶段，全链路式数字化营销优势被进一步挖掘，已成为各行业选择营销推广的主要方式。
公开资料显示，天地在线（股票代码：002995）自成立以来，一直专注于为企业客户提供互联网综合营销服务及企业级SaaS服务，目前已经发展成为国内互联网营销服务领域具有品牌影响力的的互联网综合化服务提供商。天地在线多年与腾讯、360、爱奇艺、今日头条等头部流量平台保持深度合作关系，连续多年获得腾讯、360、爱奇艺等“最佳合作伙伴”地位。
7月17日，天地在线发布公告，公司拟发行可转换公司债券募集资金总额不超过4亿元（含本数），用于数智内容生态中心项目、企业数字化管理平台项目及补充流动资金，三大项目拟分别投入募集资金2.30亿元、0.50亿元、1.20亿元。
随着移动互联网的发展和新消费的崛起，品牌变革朝着新人群、新产品、新渠道、新传播四大方向演变。天地在线表示，数智内容生态中心项目的建设，将进一步完善公司在新媒体营销服务领域的商业布局，丰富一站式新媒体综合服务平台的功能，通过强化硬件设施，提升公司整体的数字化新媒体内容生产能力。
具体来看，天地在线此次计划总投资2.9亿元用于数智内容生态中心项目的建设，该项目一方面将构建新营销时代下的智能化内容生产中心，以期丰富和改善公司短视频及直播内容生产的场地条件。通过搭建布景精良、设备一流、具有高科技含量的数智内容生产基地，建设环形数字化影棚、数字虚拟摄影棚和激光数字影棚，进一步提升公司整体的数字化营销内容生产能力。同时形成自有数字化内容素材库，为客户提供从内容创意到内容生产、内容交易的一体化内容营销服务。
另一方面，该项目将集合公司现有的内容制作、网络流量运营能力，基于星云Astar平台增加新媒体内容的管理、交易和服务系统，搭建内容素材数据中心，形成以短视频、直播等形式的数智内容服务、达人推广服务、电商带货及代运营服务等围绕新场景的一体化全链路营销服务体系。公司将在深入了解客户品牌或产品的基础上，分析产品特点、设计并制作营销内容，从客户产品引流、选品到整体运营的各个环节为客户提供从消费者触达到消费的全链路服务，通过数智内容营销渠道不断深化与客户的合作关系，逐步延伸至客户的后链路营销，建立公司新的盈利增长点，提高整体盈利水平，促进公司的可持续发展。
数智内容生态中心项目将构建具有数字内容生产、KOL推广、电商带货、代运营等全链路内容营销服务能力的生态中心，通过拓展全链路数字化营销服务能力，提高内容生产能力，丰富自身业务模式，进一步巩固和提升公司的服务优势和行业地位。
此外，天地在线还计划投入0.77亿元升级公司内部管理系统，完成数字化基建的底层大数据中心和营销数字化基础平台的搭建，进一步升级组织内部协作交互系统，打通各系统的数据链接，形成连接客户、员工、资源，具备数据驱动决策的服务营销一体化企业数字化管理运营平台。建设能够推进公司业务创新、管理变革，重组生产资源，实现从信息化向数字化、智能化管理转型升级，提升公司运营效率，提高公司竞争实力，保障公司经营的可持续发展。