来源 :中国家电网2024-10-08
一份半年报业绩公告，让小熊电器成为家电行业焦点，也引发诸多思考。小熊电器在消费降级周期中，并未如预期成为市场赢家，反而遭遇业绩“量跌利降”的冷遇。
从财报数据看，2024 年上半年小熊电器营业收入 21.31 亿元，同比下降 8.97%；归母净利润 1.61 亿元，同比下降 32.01%。其中第二季度表现尤为惨淡，营业收入 9.37 亿元，同比下跌 14.01%；归母净利润 0.1 亿元，同比下跌 85.89%，堪称上市以来“至暗时刻”。
小熊电器高管团队将原因归结为三点：一是小家电市场竞争激烈且价格下探严重；二是对 618 市场需求减弱和价格竞争预估不足；三是刚需小家电布局薄弱，重心在非刚需产品，而消费降级下非刚需小家电需求大幅下跌。
家电圈认为，除了对 618 市场变化预期不足外，其他两点是众多小家电企业的共性难题。消费降级导致消费群体购买行为转变，更追求低价，这使得小家电行业竞争门槛降低，变为单纯比拼价格，而非产品配置和品牌影响力，这是危险信号，表明消费者对价格极度敏感，甚至忽视品牌和品质。
回顾小熊电器发展历程，其当年凭借个性化产品、低廉价格和独特设计，在美的、九阳、苏泊尔等品牌主导的市场中闯出一条路，从“价格小熊”成长为“品牌小熊”。但如今消费者追求极致低价的观念未变，小熊电器虽价格低于九阳、苏泊尔等，却仍与价格型消费者的期望有差距，从而导致业绩下滑。
对于小熊电器未来突破口，是回归价格竞争力，还是提升品牌追赶竞品，亦或学习北鼎成为圈层化品牌，考验着管理团队。同时，中国家电行业普遍面临消费降级冲击，具有周期长、速度猛的特点，可能导致低价内卷、劣币驱逐良币，众多品牌企业如小熊电器都难以承受。
消费降级已成为家电市场新常态，企业需顺应变化。家电企业未来出路在于快速响应需求变化，要么聚焦品牌化消费，实现高端突破；要么聚焦价格型消费，做到极致便宜。对于小家电企业而言，顺势而为、积极抢夺市场，是应对当前挑战的关键。在国家“以旧换新”补贴政策侧重大家电等产品的情况下，小家电企业更需主动调整经营思路和手段，以适应市场变化，谋求长远发展。