来源 :第一家电网2024-08-15
小熊电器近期频繁更换高管，引发市场对公司经营状况的担忧。6月18日，小熊电器发布公告称，财务总监冯勇卫因个人原因申请辞职，这是公司半年内第二次更换财务总监。如此频繁的人事变动，不禁让人质疑公司内部管理是否存在问题。
业绩持续下滑，小熊电器陷入增长困境
小熊电器作为"创意小家电第一股"，曾经备受市场追捧。然而，近期公司业绩表现不佳，连续四个季度主业利润下降。2023年第一季度，公司营业收入为11.94亿元，同比下降4.58%；归母净利润和扣非净利润分别为1.51亿元和1.15亿元，同比下降8.53%和24.26%。这一趋势在后续季度仍在持续，2023年第四季度营业收入为13.94亿元，同比下降1.79%；归母净利润为1.30亿元，同比下降11.13%。
小熊电器的业绩下滑与其重营销轻研发的策略密切相关。2023年，公司销售费用高达8.84亿元，销售费用率达18.76%，远高于同行业平均水平。相比之下，研发投入仅为1.43亿元，研发费用率仅为3.03%。这种不平衡的投入策略，导致公司在产品创新和质量提升方面后劲不足，难以在激烈的市场竞争中保持优势。
产品质量频遭投诉，品牌形象受损
小熊电器不仅面临业绩下滑的困境，还频繁遭遇产品质量问题的投诉。根据12315消费者投诉平台和黑猫投诉平台的数据，小熊电器在产品质量和售后服务方面存在诸多问题。近期，消费者投诉平台上新增了两条关于小熊电器电水壶和电饭锅质量问题的投诉。这些投诉不仅影响了消费者对小熊电器的信任，也对公司的品牌形象造成了负面影响。
股价大幅下跌，市场信心待重建
受业绩下滑和产品质量问题的影响，小熊电器的股价自2020年7月23日的盘中高点165.90/股以来，累计下跌约70%。截至8月5日，小熊电器的收盘价仅为47.04市值缩水严重。