来源 :东方网2023-09-28
随着人们生活水平提高，消费理念也随之发生了变化。以前，人们是为了满足基本物质需求而购买商品，而今，人们更愿意为了提高生活品质去购买具有高附加值的新产品。因此，企业更需要以用户需求和市场为导向，以精细化的创新、多元化的产品来满足用户，与用户产生更深层的触达、建立更高效的链接。
小熊电器，无疑深谙此道。一直以来，小熊电器坚持以精品战略为驱动，精准匹配不同生活场景和不同人群的细分需求，深耕数字化转型，提升智能制造和供给能力，持续引领用户的精致生活升级。
满足用户的多元需求，引领精致生活升级
据智篆GI联合天下网商共同发布的《2023 中国新消费趋势白皮书》显示，当代年轻人有着三大新生活态度：轻户外社交、居家保健和萌宠经济。而这正契合了小熊电器对于年轻群体“体验至上、需求多样”的趋势洞察——近年来，小熊电器立足用户需求，坚持做强刚需品类、做大新兴品类，致力于以品类及场景创新来满足用户的多元化需求，引领精致生活升级。
在小熊电器看来，做强刚需品类，需要在传统单产的基础上进一步提高产品的使用体验。以厨房场景中的刚需品电饭煲和破壁机为例，小熊电器在原有功能的基础上，根据年轻用户独特的生活习惯继续开发新使用场景。小熊电饭煲以“一人食”场景切入年轻人的生活，推出迷你电饭煲等迭代产品，助力年轻人的精致生活。此外，小熊可拆洗破壁机则解决了传统破壁机噪音大、清洗麻烦等痛点，通过创新“拆刀洗+10重降噪”技术，获得了年轻消费者的喜爱。
做大新兴品类，则需要精准掌握用户需求，以更完善的产品阵容来满足用户新需求。随着三孩政策全面开放，小熊电器聚焦母婴人群需求创新推出了多功能调奶器、“磨法”料理棒等新兴品类产品，为宝妈解放双手，提高带娃的幸福感；在露营经济发展的黄金时期，小熊电器紧跟用户步伐，推出了卡式炉、户外电源、户外风扇等露营系列产品，让用户可以轻松露营，畅享星辰银河；针对年轻人日益增长的个护需求，小熊电器研发的高速吹风机不仅能做到“30秒吹干短发”，还能有效降低静电、高温所带来的损伤，让头发更加柔顺光滑。
依靠全品类、全场景的持续创新，小熊电器赢得了年轻消费群体的认可。在今年618期间，小熊电器全网总销售额3.4亿，总销量280万台，养生壶、煮蛋器、电热饭盒等七大品类全网销售额第一，并创造了多个行业爆款，深受用户喜爱。
夯实数智制造实力，为满足多元需求提供支撑
在行业追求高质量发展的时代背景下，不论是做强刚需品类还是做大新兴品类，其背后的驱动力，皆源于小熊电器一直坚持的“精品化”战略。
在研发方面，小熊电器近年来不断加大研发投入，2022年研发费用同比增长5.76%，同时拥有10多个研发团队、300多名研发人员。目前，小熊电器申请专利达1500多项，斩获红星奖、艾普兰奖等多个奖项，获评国家高新技术企业、工业设计中心；在设计方面，小熊电器拥有10+设计团队、超60+设计师，保证新产品设计更符合当前年轻用户的审美。
而随着小熊电器品类持续扩容、出货量持续提升，高效提升精益制造能力、加速数字化智能化转型，成为其品牌升级不可或缺的一环。为此，小熊电器在智能制造、品质提升方面持续投入，同时持续推动企业数字化转型，不断夯实数智制造实力。
目前，小熊电器已拥有总面积58万平方米的多个智能生产基地、70余条生产线及两条国内水平的自动化生产线——切碎机自动生产线、养生壶自动生产线，持续提升小熊电器自动化水平和精益制造能力。与此同时，其还构建了涵盖国内标准、行业标准、企业标准在内的完整专业测试标准，并设立性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室，确保出厂的每台产品都能满足用户的高品质要求。
数智制造能力也离不开数字化内核支撑。而今，小熊电器已经明确了流程、数据和系统的“三轮”驱动，企业数字化和智能化运营转型蹄疾步稳；同时，其还通过研、产、供、销、财各个业务领域的系统建设与集成，利用ERP、智能制造平台、营销业务中台等新一代数字化平台，进一步实现企业的高效协同，为数字化转型升级赋能。
在精品化战略及智能制造、数字化转型等高质量发展驱动下，小熊电器品牌竞争力和市场竞争力也在稳步提升。据小熊电器半年报显示，公司2023年上半年营业收入约23.41亿元，同比增加26.68%；归属于上市公司股东的净利润约2.37亿元，同比增加59.66%；基本每股收益1.5164元，同比增加59.55%。这也充分体现了小熊电器精品战略的前瞻性和领先性。
市场是一面镜子，能够反映出一个行业的整体状况和趋势，也能反映出一个企业的竞争力和市场定位。面对围绕用户的新需求和市场新趋势，小熊电器以精品战略为基础，以数智制造为根基，时刻保持与用户同频，不仅实现了企业和用户的双赢，也为企业高质量发展奠定了基础。