来源 :深交所互动易2023-09-14
irm6833404问小熊电器(002959)在美的、卫龙、蜂花等国货品牌纷纷认养大熊猫、展现国货自信、品牌调性与国家情怀的时候，公司为什么要选择流量明星当代言人？仅仅为提升销量的话是否代表公司对品牌拉力和知名度不够自信？贵司营销广宣团队是否为公费追星？
2023-09-13 09:30:42
小熊电器答irm6833404
您好。在品牌发展的不同阶段，品牌所使用的传播手法及资源分配会有所不同。公司基于品牌升级战略，持续夯实“年轻人喜欢的小家电”的品牌定位，通过一系列的产品创新和市场动作，去夯实品牌资产，逐步提升目标用户与品牌之间的沟通效率。因此，品牌选择合作资源，会从目标用户出发，结合品牌差异化属性，以及品牌所处阶段核心诉求，进行综合选择，沉淀品牌资产。公司代言人的选择，是基于品牌方和艺人方温暖治愈气质相似的前提，向年轻人传递一种积极乐观的生活态度，符合国家对追求美好生活的倡导。正是基于对品牌和产品的自信，公司认真对待每一次传播，把握每次与用户接触的机会，展现对消费者负责以及品牌可持续健康发展的决心。感谢您的关注！
2023-09-14 18:28:12