2022年，小熊电器恢复营收、净利润双增长。
4月6日晚间，小熊电器发布2022年年报。2022年，小熊电器实现营业收入41.18亿元，同比增长14.18%；实现归母净利润3.86亿元，同比增长36.31%。
对于归母净利润的增长，小熊电器在此前的预告中称，主要系公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响所致。
小熊电器长期被诟病为“重营销、轻研发”。2022年，“重营销、轻研发”的现象依然存在。
在销售费用、管理费用、研发费用中，销售费用数值最大、增速最快，研发费用数值最小、增速最慢。
具体而言，2022年小熊电器的研发费用为1.37亿元，同比增长5.76%；销售费用为7.3亿元，同比增长31.94%，为研发费用的5倍。
锅煲类厨房小家电营收增三成
2020年至今的三年时间里，小熊电器业绩经历起起伏伏。
2020年是特殊的一年，国民宅家时间变长，对小家电的需求增加。受益于宅经济，小熊电器营收增长36.16%、归母净利润增长59.64%。2021年宅经济红利褪去，小熊电器营收、净利双降，这也是小熊电器2017年后首次双降。
2022年，小熊电器营收、净利润均恢复增长，分别增长14.18%、36.31%。
分产品看，锅煲类厨房小家电营收占比及营收增速均最高。
2022年，锅煲类厨房小家电实现营业收入10.05亿元，同比增长30.91%，占营业收入的比重由21.28%提高至24.40%。
此外，壶类、西式电器厨房小家电营收占比分别为18.28%、16.63%，同比增速均高于10%。
电动类、电热类厨房小家电的营收则基本于2021年持平，营收分别微增1.01%、微降3.56%。2021年，这两类产品营收均大降，分别下降31.03%、18.84%。
中信证券援引魔镜市场情报数据称，小熊电器壶类、锅煲类厨房电器增长较优，2022年淘系平台销售额分别为4.5亿、5.9亿元，同比增长44%、19%。
在利润方面，小熊电器2022年归母净利润为3.72亿元，同比增长31.21%。小熊电器称，主要系公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响所致。
“优化产品结构及原材料价格周期性回落”对小熊电器毛利率亦产生了正面影响。
2022年，小熊电器毛利率为36.45%，毛利率同比增长3.67个百分点。
其中第四季度，小熊电器毛利率为37.69%，更是同比增长了7.8个百分点。
安信证券在研报中指出两个主要原因，其一为小熊电器持续向精品化升级，优化产品结构。根据久谦天猫数据，四季度小熊200元以上厨房小家电的销量占比同比增长6.5%。
其二为原材料成本下行。数据显示，2022年第四季度期间沪铜指数、沪铝指数、塑料指数分别同比下降8.2%、下降7.7%、下降16.0%。
营销费用为研发费用的5倍
重营销、轻研发是小熊电器中老生常谈的问题。
2022年，小熊电器仍在营销中持续投入。除财务费用外，在销售费用、管理费用、研发费用中，销售费用数值最大、增速最快，研发费用数值最小、增速最慢。
数据显示，小熊电器2022年的研发费用为1.37亿元，同比增长5.76%。
2022年，小熊电器的销售费用为7.3亿元，同比增长31.94%，为研发费用的5倍。小熊电器称，主要系本期自营占比增加，市场促销费用增长及品牌宣传力度加大所致。
在销售费用中，主要增长的费用是品牌宣传费、市场促销费、职工薪酬。
根据财报，销售费用的六成由市场促销费构成。2022年，市场促销费为4.38亿元，同比增长41.75%。
此外，销售费用中的职工薪酬为1.21亿元，同比增长45.78%；品牌宣传费为6479.61万元，同比增长54.15%。
除上述三项费用以及产品质量保证、其他费用外，销售费用列出的运输费、售后服务费、租赁及仓储费、办公费、差旅费等其他五项费用均在同比下滑。
小熊电器在财报中指出，随着产品同质化现象的加剧，营销能力将成为小家电企业的核心竞争力之一。无论是线上互联网平台的销售还是线下“经销+直销+代销”的传统销售模式，企业都需要在营销手段、广告推广和消费者引导等方面进行研究投入和资金投入。
