俗话说，创意使生活更美好。现如今，智能小家电已经成为成为大众美好生活必不可少的产品，而该领域也受到市场热捧，成为新消费宠儿。
就在今年双11期间，定位“年轻人喜欢的小家电”的小熊电器，便通过创意的营销玩法进行大范围传播，借助一场精彩的“大地食装秀”，细腻地阐述出了小熊创意小家电与消费者生活的紧密联结，让精致与美好的生活触手可及。
01
双11销售额同比增长40%
小熊电器创意营销直击年轻人
品牌想要获得年轻人的好感，必须与年轻人圈层玩到一起，深入他们的沟通语境，实现有效的情感连接。
现如今，年轻人的消费需求从基本的产品功能，升级到品牌情感认同。品牌传播不仅需要精准的场景切入，更需要打动人的价值，深层次地唤醒年轻群体内心的情感共鸣。
为了更大化优化活动体验，今年双11，小熊家电“大地食装秀”把创意家电的舞台从小小的厨房搬到了广阔的户外天地，田野、鱼塘、茶山、花园...小熊电器走进大理的自然景色中，借12道秋天的味道打造了一种全新的生活消费体验。
12道奇妙惊艳的美食作品，打开了我们对美食想象力的新世界大门。这样的产品使用场景构建，让产品的使用场景及功能自然植入用户心智，帮助品牌实现心理占位，在之后用户消费时占据先机。
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在小熊的短片里处处可见人间烟火与诗情画意的交融。不管是对新鲜、应季食材的极致视觉化呈现、还是诗意十足带着哲理的文案、亦或是在田间和餐桌上交友聚会的场景描绘，无不直击中户内心。
无论是对“秋天的味道”主题的提炼，还是对“大地食装秀”12支风味大片的打造，都足以证明小熊电器的确深谙年轻人的审美与消费痛点，不仅时刻走在互联网文化前沿，更能敏锐地洞悉当下年轻人的个性情感诉求。
除此之外，双11开始时小熊电器还携手代言人檀健次，在天猫官方旗舰店直播间展开了一场别开生面的现场直播，檀健次不仅奉献了一场厨艺秀，更是带来了清唱歌曲，将小熊的“大地食装秀”主题活动推向高潮。
创意玩法与明星流量的加持，也为小熊电器此次的活动传播插上了翅膀。不仅在抖音平台揽获1.4亿播放量、微博平台实现2.2亿曝光，同时还在线下8城联动投放分众广告，精准触达用户，借助双微一抖一分众的传播矩阵实现传播最大化。
小熊电器通过双11的系列创意营销动作，为小家电行业构建品牌认知和强化品牌辐射力提供了新思路。最终，今年双11小熊电器也不负众望，交出亮眼的成绩单。
双11活动期间，小熊电器全渠道销售额同比增长40%，其中电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超100%，这些增长无不印证了小熊电器此次营销战役的胜利，完美贴合年轻人喜好。
02
做年轻人喜欢的小家电
小熊电器持续深化品牌定位
「年轻人喜欢的小家电」这一定位，是小熊电器在今年全新升级的品牌战略，作为国内创意小家电的龙头，小熊电器在品牌建设的进程中，始终坚持着与年轻人同频，服务年轻用户，迎合各个阶段的年轻人消费需求。
在小熊电器召开的战略升级发布会中，将“年轻人喜欢的小家电”作为小熊未来发展的核心定位，并围绕创新多元、精致时尚、小巧智能三大产品策略，助力年轻人实现更加美好的生活。
为了更好的与年轻用户沟通，将品牌的全新定位深入到年轻人心智，小熊电器通过线上线下双渠道与用户展开沟通，借助沉浸式体验将品牌定位深入人心。
小熊电器不仅在线上发布创意短片与年轻人展开沟通，还在线下打造主题快闪店活动。通过活动为现场嘉宾和消费者展示年轻人不同生活、工作、娱乐等场景体验下的产品组合，借助虚实结合的场景化设计，营造趣味性人设生活景象，在橱窗中激发灵感，玩出生活新花样。
通过线上线下的双渠道布局和互动，小熊电器快速实现了品牌定位的触达，让更多年轻人了解到品牌的战略目标。线上线下的上渠道互补，以线上话题为链接点，很好地实现了流量闭环的构建，通过双向刺激掀起更为广泛的传播。
线下快闪店沉浸式的互动体验，也充分地将用户对活动的认同转换为了更深层次的品牌认同，真正将品牌形象根植到年轻用户心智。
03
深耕年轻市场
小熊电器一直在路上
其实，当我们仔细思考小熊家电的“年轻人喜欢的小家电”品牌定位，便不难发现，其中所蕴藏的两个关键性信息：“年轻人喜欢”和“小家电”。
换句话来讲，小熊电器是立足“小家电市场”，目标用户则是“年轻群体”。因此，品牌在进行产品研发和营销时，主要也是对准年轻消费群体。而这也就要求了品牌必须具备“超强的产品研发实力”以及“紧贴年轻人的营销思维”。
随着近几年的发展，小熊在产品研发上的实力已经十分强劲。以生产基地建设为例，目前小熊电器已经拥有5大智能生产基地，70余条生产线，公司已经投入10亿元用于智能工厂建设。
同时，小熊电器搭建了3级研发体系、拥有10个研发团队，近300多名研发人员，涵盖了基础研究、产品开发、创意设计、用户研究、产品体验、工程技术等多方面人才。
面向未来，小熊电器还提出了创新驱动、产品精品化、数字化运营、用户直达、全球化市场和组织年轻化六大战略布局，以此作为积淀品牌韧性，谋求企业更高质量发展的执行手段。
而从一直以来的营销策略，我们也可以发现小熊电器俨然洞悉到了年轻人的个性化诉求，进而从科技质感的呈现转为了更具人文温度的品牌质感打造，希望通过以代言人营销为核心的人与自然、科技与生活探索，打造家电营销的全新可能。而从今年双11的战绩来看，小熊电器与年轻群体的沟通无疑是成功的。
希望未来，小熊电器在产品上能够继续深耕饮食、生活等场景，将自家的小家电结合用户痛点及需求，进行创新设计，为用户提供更加自由多元的选择和更好的产品体验。
在营销上，能进一步结合年轻群体的内心需求，让更多的年轻人以小熊电器为媒，更全面地展示与表达自我，让品牌真正能够与年轻人建立更加稳固、深入的连接。