来源 :子尘说财经2022-04-16
小熊电器首次出现双降，股价风光不再。
近日，专注于小家电行业的头部企业小熊电器向公众给出了2021年度成绩单。从年度财报上来看，小熊电器2021年的营收和净利润均出现了不同程度的下滑。
财报显示，2021年，小熊电器实现营收为36.06亿元，同比下滑了1.46%，实现净利润为2.83亿元，同比下滑了33.81%。对比以往成绩，这是小熊家电自2017年以来首次出现营收与净利润双下滑的局面。
在营收和利润出现双降的同时，小熊电器的股价也是“风光不再”。截至4月14日收报48.40元。较2020年7月份的最高股价165.90元已经跌了73%，市值蒸发了将近190亿元。
根据多家券商研报分析，小熊电器2021年业绩下滑的原因主要有两点：
一、原材料成本上涨
二、小家电行业在后疫情期间整体需求转弱。
也正是因为市场需求整体偏低，行业内不光是小熊家电业绩下滑，同样是行业头部企业，九阳的营收也出现了下滑迹象，财报显示，2021年，九阳实现营收105.4亿元，同比下滑6.09%，实现净利润为7.46亿元，同比下滑了20.69%。值得注意的是，这是九阳自公开财务数据以来业绩跌幅程度最大的一次。
与此同时，苏泊尔实现营收为215.85亿元，实现净利润为19.44亿元。增长率分别为16.07%、5.29%。虽然从数据上来看，业绩比小熊电器和九阳要好很多，但是与自身相比，下滑明显。根据以往财报显示，苏泊尔在2019年的净利润增长率为14.97%，在2018年的净利润的增长率为25.91%。
此外，后疫情时期，市场容量下滑，增速放缓，也是小家电企业业绩下滑的重要原因之一。
根据公开数据显示，2021年的小家电市场容量出现了下滑。2021年，厨房小家电共计12个品类，零售额为514亿元，同比下滑了14.1%。与此同时，零售量为23744万台，同比下滑了13.5%。
对此，业内人士表示，自2021年以来，小家电领域，厨房烹饪类的市场销量持续承压，其主要原因是来自市场的周期性转变，再加上2020年新冠疫情的影响下，由于宅经济的井喷式增长，导致市场需求提前透支后期消费份额。这样看来，2021年的市场需求必然下滑。市场需求减弱，公司业绩出现负增长也是必然的。
此外，小家电企业的业绩之所以出现承压，其深层次的原因还包含以下两个方面：
一、行业头部的几个企业的业绩主要是依赖线上渠道销售，而如今线上平台的获客成本和平台相关费用都很高，从而侵蚀了小家电行业毛利率。
二、包括海尔、美的、格力等在内的大型综合类的家电企业都涉及了小家电市场，在一定程度上瓜分了小家电原本就有限的市场份额。
值得一提的是，与小家电相比，海尔、美的、格力等大型综合企业都具有一定的市场规模，并且在渠道和品牌影响力上都有较大的优势。而且，还形成了完善的家电生态。在这方面，与之相比还有一些差距。并且，传统小家电企业的销售渠道也比较单一，主要以线上为主，这与有完善的渠道布局大型综合性家电企业相比，不能同日而语。