来源 :机智猫2022-04-11
经营小家电自主品牌的小熊电器近期发布2021年财报显示，实现营收36.06亿元，与2020年同期的36.599亿元相比，同比下降了1.46%；净利润为2.83亿元，与2020年同期的4.28亿元相比，同比下降33.81%。
这是小熊电器自2016年以来，净利润首次出现下滑。深入研究此次小熊电器财报还能发现，不论是从用户反馈还是行业数据来看，小家电市场面临的挑战，或许才刚刚开始。
小熊电器最早成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”为核心，生产和销售创意小家电的企业，主营业务主要分为厨房小家电、生活小家电以及其他小家电。其中厨房小家电分为电动类、电热类、锅煲类、壶类以及西式电器，这些类目的销售总额占公司总营收的81.34%。
此前依靠开拓不被注意的细分市场，如酸奶机、煮蛋器等创意小家电切入市场，小熊电器得以在2019年成功上市。然而市场热度起来以后，不少企业也随之进入这个领域，小熊电器重营销轻研发，过度依赖线上市场，竞争力不足等劣势也逐渐暴露。
“宅经济”的红利曾经让小熊电器业绩大爆发，其股价一度创下165.9元的高位，但此后就迎来了利润增速和股价的同步下挫。其股价在2021年1月4日收盘为109.06元，到2021年12月31日股价收盘为63.87元，一年内下跌了41.4%，目前股价为43元左右。
重营销轻研发的路子往往和渠道构成相关，从往期小熊电器线上收入占比可以看出，2015~2017这三年的线上营收占比近90%，过度依赖平台，只要停止营销，销量必会下滑。
财报显示，小熊电器在2021年的销售产品数量为3895.47万台，同比下降了13.7%；生产产品数量为4075.34万台，同比下降10.08%；2021年的库存量为941.95万台，比2020年的库存量增长了9.72%。
产品销量和产量双双下降，同时库存反而增加了，这对于小熊电器的经营来说并不是一个好现象。
小熊电器2021年的销售费用为5.53亿元，同比增长25.66%；管理费用1.3亿元，同比增长6.64%，研发投入1.3亿元，同比增长23.42%；2021年，公司实现经营活动现金流量净额1.71亿元，较2020年同期下降85.83%。
公司营销费用高居不下，成本逐年提升。
创新力不足已成了小家电行业面临的主要问题之一。企查查数据显示，小熊电器已获授权的专利共1516项，其中实用新型专利840项，外观专利638项，真正能体现创造性和技术性的发明专利占比非常小。
虽然如今小熊也在努力寻求出路，如出海布局、开拓线下等等，但对于小熊电器来说，品牌影响力不足，产品同质化严重，缺乏竞争力，外忧内患，短时内问题很难消解。