作为中国证券行业的创新实践者，长城证券深刻把握文化传承与金融创新的时代命题，以“金哥”品牌形象为载体，开创性地将中华文化精髓融入现代金融品牌建设，构建出一个既有文化厚度又具时代活力的品牌体系。从二十四节气的智慧传承到非遗文化的现代表达，从国潮美学的创新演绎到数字科技的赋能传播，长城证券用“金哥”演绎着金融与文化交融共生的生动图景。
文化为魂：长城证券财富管理品牌形象“金哥”的传统文化基因
品牌是企业文化的载体，更是连接企业与用户的情感纽带。“金哥”品牌形象是长城证券网络金融部在公司“十四五”战略发展中为财富管理业务打造的国际化、专业化、特色化的品牌形象。2019年，“金哥”应运而生，其形象设计蕴含深厚的传统文化智慧。
“金哥”以猫头鹰为原型，其灵感深深植根于中华上古文脉。从史前时期开始，鸮便是备受尊崇的文化符号。在新石器时代的诸多文化遗存中，鸮形器屡见不鲜，仰韶文化遗址出土的巨型陶鸮鼎、石家河文化遗址发掘出的陶鸮雕像、红山文化中各式的玉鸮以及齐家文化大量的鸮面陶罐，无不印证着鸮在远古文明中的特殊地位，先民们将器物塑造成鸮的形态，传递对天地秩序的敬畏与沟通。这种跨越千年的文化积淀，赋予“金哥”深厚的象征内涵——既承继了鸮所代表的敏锐洞察与超凡智慧，又与长城证券“安全、领先、服务”的战略理念与文化主旨深度契合。品牌主色调选用橙色，与长城证券品牌logo的色彩互补，更巧妙衔接着中国传统色“秋色”丰收与吉祥的寓意。而“金哥”圆润的外形设计暗含“天圆地方”的哲学思想，钱袋般的轮廓则寄托着“财源滚滚”的美好寓意。传统文化符号与现代金融理念的交融，为“金哥”品牌形象注入了独特的文化张力与生命力。
“金哥家族”品牌形象
节气为韵：传统文化的时间美学实践
长城证券深刻认识到，二十四节气作为中国人特有的时间认知体系，承载着丰富的文化内涵和生活智慧。自“金哥”品牌形象推出，长城证券便以节气为节点，开展了一系列富有创意的品牌活动，让金融文化与传统节气交相辉映。
2024年5月20日（小满），长城证券策划的“财富小满长城长伴”财富品牌直播活动顺利举办，是长城证券将传统文化与现代金融融合的首次尝试。活动以二十四节气中的小满为切入点，用“麦穗喻丰收，流水意为财”的意象，将中国传统节气智慧与财富管理相连。通过短片《守城》《守护》《我和我的长城》及精神传承、理念的创新、务实与实干等章节，讲述长城人与投资者的故事，传递“小满胜万全”的人生哲理。活动携手深圳广电集团等19个平台同步直播，累计约50.02万人次观看，其中长城证券微信视频号新增粉丝3889人。
“财富小满长城长伴”直播画面
如果说小满是一次全新的尝试，那么谷雨活动则是将传统文化与现代金融融合推向新的高度。2025年4月20日，正值谷雨节气，雨生百谷，万物逢时。长城证券策划了一场“润万物共‘城’长”——长城证券2025谷雨时节特别直播活动。此次活动现场设在具有近300年历史的客家老围屋改造而成的深圳坪山区长守村龙马社。旨在传承与发扬岭南文化与客家风貌，同时传递长城证券品牌文化内涵。直播以谷雨节气为切入点，深度融合节气蕴含的财富智慧与长城证券“财富长城”品牌理念。谷雨直播以“雨生百谷”为引，从服务客户、服务实体经济、服务员工三个部分展开，将节气文化中蕴含的财富智慧与“财富长城”品牌理念结合，体现顺应时机、稳健理财的理念。本次直播累计约62.52万人次参与观看。其中，长城证券微信视频号观看人数达10.17万人次，视频号观看人次创历史新高。
“润万物共‘城’长”直播画面
在节气海报设计方面，长城证券展现了独特的创意与深厚的文化底蕴。每一张海报不仅呈现了当季的气候特征和农耕文化内涵，还通过原创诗词与手绘插画的形式，生动演绎中华传统美学的精髓。更值得一提的是，长城证券将“金哥”巧妙地融入其中，既保留了品牌形象的统一性，又以亲和、生动的方式拉近了与受众的距离。这一系列融合传统文化与现代品牌元素的节气海报，不仅提升了用户的视觉体验，也让传统的节气文化在新时代焕发出新的生命力，实现了文化传承与品牌传播的双赢。
二十四节气海报设计（节选）
非遗为桥：地域文化中的品牌深耕
泱泱华夏，璀璨的非物质文化遗产，为品牌文化传播铺就了丰沃土壤。“相约长城共赴闽海”长城证券防非健康跑活动，便是一次非遗与金融的温情握手。当“金哥”的矫健身影飞抵福建，不仅带来了金融知识普及的徐徐清风，更与当地非遗文化碰撞出一连串妙趣横生的火花。
在福州站，运动员们穿梭于名人故居与老字号店铺之间，最终抵达福州闽剧院。在这里，粉衣花旦用悠扬的闽剧戏腔唱出“梦里福地，榕城秋色，我在福州，邀请您参与长城证券防非健康跑”，让传统戏曲成为金融知识传播的新载体。
在莆田站，运动员们在奔跑中领略南少林武僧们武术风采，刚柔相济的招式演绎出中华武术的力量与美。跑进“京杭大运河”大型木雕雕塑现场，了解百年手艺传承的故事。再沿着美丽的木兰溪畔，一路欣赏沿途的风景，一路宣传防非口号。
泉州作为海上丝绸之路起点，为活动提供了独特的历史维度。跑者们沿着古丝绸之路的足迹，从烟火气十足的西街到开元寺，再到蟳埔渔村，在探寻历史深度的过程中接受投资者教育。这种“金融+文化”的创新模式，不仅丰富了活动内涵，更让防非宣传变得生动可感。
厦门站的鼓浪屿之行则将“海上花园”的美景与财富安全理念相结合，运动员们踏着港仔后沙滩的碧波细沙，在最美转角打卡，用脚步丈量金融安全的边界。这些精心设计的文化体验，让金融品牌与地方文化产生了深度共鸣。
“相约长城共赴闽海”直播画面
国潮为媒：传统美学的现代表达
随着“国潮”兴起，传统文化正以崭新的姿态回归大众视野。长城证券敏锐把握这一趋势，通过多种形式将“金哥”融入国潮风尚，实现传统文化的创造性转化。
在品牌周边产品开发上，长城证券巧妙融合传统元素与现代设计。金哥年度限定公仔、台历等周边产品，既保留“金哥”品牌形象的现代感，又加入了中国传统的十二生肖、节日文化及纹样等传统元素。特别是为员工和客户特别设计的龙年限定公仔，将传统吉祥符号与现代金融理念完美结合，成为备受追捧的文创产品。数据显示，金哥周边产品累计兑换已超过500万次，充分证明了这种文化融合的市场吸引力。
在品牌文化传播方面，长城证券将传统文化与新媒体平台充分结合，开展了一系列品牌直播活动。2024年2月2日小年夜，“四季如歌一路征鸣”长城证券品牌文化新春会盛大举行。这场由融媒体创新工作室与金哥品牌文化创新工作室联合打造的国风特献直播，以春、夏、秋、冬为篇章，融合员工原创诗、乐、书、画等传统艺术形式，在南昌、上海、深圳、贵阳四地联动展开。直播中，“金哥”化身文化使者，带领观众领略四季更迭中的金融智慧。活动累计吸引8.4万人次观看，为长城证券官方视频号新增粉丝4057人，成功将传统文化元素转化为品牌传播的强劲动力。
“四季如歌一路征鸣”直播画面
向新而行：传统文化传播的数字赋能
在数字化时代，长城证券充分利用新媒体技术，为传统文化传播插上科技翅膀。“金哥Club”作为长城证券新媒体品牌，已成为传统文化现代化表达的重要平台。截至2024年12月31日，“金哥Club”直播场次达717场，累计观看超121万人次。在这里，传统文化正在以年轻人喜闻乐见的方式被重新诠释。
2024年10月25日，长城炼金术APP V5.0在“金哥Club”直播平台发布。发布会从中秋传统节气切入，通过古装穿越的形式演绎中国古代货币-交子的流通场景到现代金融理财的演变过程。现场产品发布采用CG技术演播，以“5心服务，从新出发”为主题，将传统金融智慧与现代科技完美融合。直播通过长城证券官方视频号、21世纪经济报道等平台实时推送，累计近91.6万人次观看，30余家媒体进行了报道。
“5心服务，从新出发”直播画面
文化自信铸就品牌力量
长城证券将品牌打造与中国传统文化深度融合的实践，不仅为金融行业的文化建设提供了新思路，也为传统文化的现代化表达开辟了新路径。从节气文化的诗意融入，到非遗传承的创新活化，再到国潮风尚的巧妙嫁接，“金哥”已超越单纯的商业标识范畴，成为穿梭传统与现代的文化使者，带动千年文脉在金融实践中跃动出新的神采。
未来，长城证券将继续深化“金哥”的文化内涵，一方面深入挖掘传统文化中的金融智慧，将其转化为投资者教育的有益素材；另一方面不断创新表达形式，借助数字技术让传统文化焕发新生机。在建设中国特色资本市场的进程中，长城证券将以文化自信为基石，以创新为动力，持续提升品牌影响力，为行业高质量发展贡献“长城智慧”和“长城方案”。