“赓续红色血脉，牢记初心使命”，在中国人民解放军建军95周年之际，长城证券正以南昌投教基地为载体，打造一张崭新的“红色”名片。
长城证券投教基地坐落于江西省文化中心核心位置，占地面积为958平方米，共设置证券历史区、专家讲堂区、风险警示区、模拟交易区、二楼绿色金融展区等十五大功能区。基地在充分整合现有资源优势基础上，坚持“公益性、专业性、创新性、特色性”四大原则，以“红、蓝、绿”三色文化为展示核心，通过红色金融源头、蓝色科技创新、绿色金融未来三大主线，不仅能多渠道、全方位满足各类投资者需求，也实现了与股东华能集团的“三色文化”遥相呼应。
长城投教基地中，红色主线聚焦以红色党建史为基础的金融发展史、证券史；蓝色主线意在打造沉浸式模拟交易、风险规避等学习体验；绿色主线重点在于揭示“构建人类命运共同体”的国家战略目标下，“双碳”目标加速推进落实中，绿色金融一系列的重要发展。
投资者是资本市场繁荣发展的基石。作为一家老牌券商，长城证券始终厚植证券行业“合规、诚信、专业、稳健”文化建设理念，切实发挥文化建设的价值引领作用，以南昌实体投教基地为文化引擎，以健全投资者教育长效机制为主线，以服务广大投资者为要务，把投资者权益保护工作作为公司履行社会责任的有效形式之一。力争在培育理性投资、价值投资、长期投资的投资文化，提高投资者风险意识等方面发挥更大作用，为资本市场行稳致远保驾护航。
同时，作为一家央企背景的能源特色券商，长城证券自成立之初就高度重视优秀文化传承和文化建设实践，始终坚持以“中央企业、上市公司、金融机构”三大属性角色定位，以“落实责任担当”和“坚持可持续发展”为己任，以“安全”和“领先”为内核的文化主旨为支撑，积极履行金融企业绿色责任，始终践行绿色金融特色发展之路。
呼应华能集团“三色文化”，擦亮长城投教“新名片”
“高阁临江渚，投教谱新章”，长城证券投教基地扎根于江西南昌红色沃土，如何在投教工作的推进中讲好红色金融故事、传承红色文化基因，是长城证券打造投教特色新名片的应有之义。
江西省是新中国红色金融事业的发祥地，诞生了第一个红色经济实体、第一块红色金属货币、第一家红色金融机构、第一张红色纸币。依托深厚的红色金融底蕴，长城证券积极深挖本土红色资源，追溯红色金融历程，在投教基地特别设立了“红色金融区”。通过电子大屏滚动播放着江西红色金融案例和成果，全方位展示其独特历史和鲜活案例，擦亮江西红色金融名片。
长城证券投教基地同时设置了党建专区，通过在触摸屏中嵌入红色党建软件，展示总书记系列重要讲话、党的基本知识、党史学习教育、公司党委党建工作、精彩党课等内容，实现党建信息即时共享，着力打通江西地区基层党组织建设的“最后一公里”。
“数字化+技术驱动”“创新+人工智能”……近年来，科技赋能成为长城证券投教工作显著发力的新方向。以智能化、数字化为关键词的蓝色科技主线在长城证券投教基地中也随处可见。在金融知识区、模拟体验区、互动体验区等多个区域中，长城证券投教基地创新性地设置了VR、人工智能等多媒体设备，通过智能导览、互动答题、体感互动游戏等沉浸式体验，充分提升投教效率和趣味性，践行陪伴式成长投资者教育新模式。
绿色金融专区则对应着六大主题，“’双碳’目标下的绿色金融”主题聚焦绿色金融知识的，“我国绿色金融改革试验区试点”主题介绍了我国六大绿色金融改革试验区，“江西省绿色金融发展情况”主题展示了江西发展绿色金融的创新做法，“长城证券绿色金融”主题则列举了公司探索自身绿色金融发展所取得的成果，此外还包括“绿色证券”“国民金融教育之绿色科普”等，让投资者对绿色金融市场有更深入的了解。
长城证券投教基地红色金融源头、蓝色科技创新、绿色金融未来三大主线，也实现了与股东华能集团的“三色文化”的一脉相承。在多年的发展历程中，华能集团坚持继承和创新相结合，逐步形成了具有先进性、时代性和包容性的“三色文化”体系，在推动公司改革发展、塑造品牌形象、提升核心竞争力等各项工作中发挥了重要作用。
立足绿色金融投教，全方位助力实现共同富裕
坚定践行绿色金融发展之路也是长城证券最鲜明的文化底色。作为履行企业绿色责任+投资者保护的关键切入点，绿色投教也成为长城证券打造绿色文化形象的重要一环。
为有效扩大绿色金融投教活动效果，长城证券投教基地中除特别设置绿色金融功能专区，通过绿色金融产品展示、绿色能源专家讲堂、模拟气候体验、绿色政策法规等丰富的内容外，通过结合绿色生活、绿色环境等，创立一系列绿色投教品牌活动，向投资者传递绿色金融理念，讲好中国资本市场的绿色金融故事。
推动绿色投教纳入国民教育体系上，为增加绿色投教在青少年中的影响力和覆盖度，长城证券有针对性地设计了绿色金融相关教材及配套的科普课程、活动课程、桌游等等，同时发布相关绿色主题的儿童绘本，并辅之以一系列的绿色金融品牌投教活动，比如每月根据不同主题，结合植树节、熄灯日、世界环境日等节日主题开展绿色环保+绿色金融相关投教活动。
作为实体经济的血脉，金融业在我国碳达峰、碳中和中发挥着重要的助推器作用，在绿色投教之外，长城证券已将践行绿色金融发展理念渗透进公司经营和治理的方方面面。
长城证券始终坚定贯彻落实新发展理念，发挥绿色专业能力，积极履行金融企业绿色责任，着力构建绿色金融业务体系，通过打造绿色投资、投研产品，如健全和完善绿色股票指数体系，大力支持开发相关金融产品，创新广大居民投资方式，增厚居民财富管理收入，以绿色金融业务体系为支点，将绿色金融打造为公司一张靓丽名片的同时，助力社会实现共同富裕。
具体实现路径上，长城证券一方面完善内部管理制度，推动各业务条线在绿色金融业务上发展；另一方面不断践行联合国负责任投资原则（UN PRI）；此外，还通过开展绿色论坛、绿色公益，倡导绿色办公等形式，以实际行动擦亮“绿色文化”形象。
为探索实现“双碳”目标的新方法、新路径和新模式，长城证券连续两年成功举办“绿色低碳能源论坛”。聚集国内电力、能源领域的政府机关代表、龙头能源企业高管、业内知名专家学者和金融行业专家，围绕着低碳能源技术、碳市场与电力市场、绿色金融与产融结合等主题开展了多维度的研讨，不断输出绿色低碳新认识、新经验、新成果。
打造多层次投教体系，以普惠金融履行社会责任
深耕券业27载，长城证券始终高度重视投资者教育工作，依托投教工作的多年实践经验，长城证券逐步形成了线上及线下多层次、全方位的投教体系，以投教基地为载体、全国各分支机构联动，并强化与各类院校、企业、机构的密切合作，应时而变地开拓投教工作新局面，积极履行作为央企券商的社会责任和担当。
近年来，长城证券坚守“以客户为中心”的理念开展投资者教育工作，通过积极参与监管部门及自律组织的活动，不断提升投教品牌影响力。2021年6月至9月，长城证券携手上交所，在福建、北京开展“走进公募REITs，拥抱新蓝海”大型专题投教活动，帮助投资者更加深刻理解公募REITs的内涵与本质。2021年9月至12月，长城证券成功举办以“牵手北交所，共赢新起点”为主题的专项投教活动，覆盖投资者超过104.96万人次。
与此同时，长城证券也通过积极践行普惠金融的方式，广泛走入高校、社区、乡村等深入开展投教工作，更好地履行社会责任。在刚刚收官的《股东来了》2022投资者权益知识竞赛网络初赛阶段，长城证券投资者教育系列活动同样取得超预期成果，6周以来，长城证券共组织了线上线下活动122场，总受众约2万人。其中，走进高校37所，参与师生达6000多名；走进上市公司14家，覆盖上市公司的高管和投资者近690人；走进社区69次，参与人数超1万人；与党建相结合等特色活动2次，参与人数240人。
在推动投资者教育纳入国民教育体系上，长城证券也在积极探索与高校合作新模式，2022年3-7月，长城证券在长沙、苏州、杭州、佛山、福建、重庆、呼市等地高校组织50场大型“投教进百校”活动，活动主题紧扣时代脉搏、聚焦高校师生需求，覆盖师生超过8000人次。
与此同时，长城证券也在不断创新化、多元化投教宣传方式，高品质、有温度的投教产品不断涌现。2021年度，长城证券互联网投教基地、新华网各类线上投教渠道结合热点，与业务并行，以灵活创新的形式累计制作发布约460篇投教作品，累计浏览量突破1000万次。2022年1-7月，线上渠道投教，阅读量达2918万次。
步入投教工作发展新阶段，长城证券将始终坚决贯彻落实中国证监会、证券业协会的决策部署，依托投教基地新名片，通过打造多层次立体化投教体系，充分利用投教品牌影响力的溢出效应，切实提高投资者教育工作的广度与深度，为建设一个规范、透明、开放、有活力、有韧性的资本市场，践行金融企业的责任与担当。
筑牢“安全”和“领先”文化内核，扎实推动高质量发展
为坚守初心使命，长城证券更将践行社会责任与担当写进了文化建设的重要篇章，在此基础上也提炼除了独具长城特色的企业文化体系，即以“安全”、“领先”为文化主旨，以“结伴实体，让安全更有责任和价值”为企业使命，以“聚焦数字券商、智慧投资、科创金融，建设精于电力、能源领域的特色化一流证券公司”为企业愿景，以“安全、诚信、进取、协作”为核心价值观，为新时代公司高质量发展提供价值引领和精神支撑。
在注册制和财富管理转型大潮中，长城证券表示，在挑战与机遇面前，公司将依托自身三大根本属性，找准“安全”和“领先”的独特优势，在新时代切实发挥好金融服务实体经济发展的重要作用。
属性一是具有红色基因的中央企业。长城证券隶属央企体系，天然具有赓续红色血脉、践行初心使命的光荣责任，是国家经济转型优化升级、重大战略推进落实的必然参与者和贡献者、大国重器的天然合作伙伴，肩负时代赋予的光荣使命。
属性二是具备规范机制的上市公司。长城证券是A股上市企业，是严格依据上市公司相关规定，受到投资者广泛认可、规范治理、客户高度信赖的公众公司，具有可持续发展的良好态势和基础。
属性三是拥有特许资质的金融机构。长城证券是处于严格监管下的正规持牌机构，依法合规特许经营，肩负特殊经济社会使命和功能，在高度市场化的金融行业，具备高度的信用保证，具有资源稀缺意义。
在“十四五”战略规划指引下，长城证券表示，将坚持贯彻“安全”“领先”指导思想，完整、准确、全面贯彻新发展理念，以成为更具责任和价值的金融企业为核心使命，奋力推进公司“十四五”战略规划各项目标及工作任务，以科创金融、绿色金融、产业金融为主要特色，聚焦“数字券商、智慧投资、科创金融”，以数字化、平台化、专业化、产业化四大建设，全面推动质量变革、效率变革、动力变革，全面增强公司竞争力、创新力和抗风险能力，向“创建精于电力、能源领域的特色化一流证券公司”愿景目标奋勇前进。