第六届金融业年度品牌案例大赛报送案例展-郑州银行信用卡——从“心”出发，全面推动普惠金融高质量发展

　　|前言|

　　金融品牌力量——金融业年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第六届金融业年度品牌案例大赛对报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第六届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　

　　报名奖项：普惠金融年度案例奖

　　案例名称：郑州银行信用卡——从“心”出发，全面推动普惠金融高质量发展

　　郑州银行信用卡立足“市民金融”“乡村金融”两大战略，倾力打造信用卡普惠金融产品体系：围绕民生普惠推出爱家卡，为新市民铺就幸福路；围绕校园普惠方面推出追梦青春卡，为大学生保驾护航；围绕乡村普惠推出乡香卡，为乡村振兴注入动能；围绕绿色普惠，推出地铁低碳卡，为美丽家园增绿添彩。品牌传播上，郑州银行信用卡从“心”出发，通过情感营销、故事营销、事件营销，不断提升普惠广度和深度，推动普惠金融高质量发展再上新台阶。

　　普惠金融高质量发展是持续增进民生福祉，有序保障青年就业，稳步推进乡村振兴，如期达成双碳目标，最终实现共同富裕的重要基础和本质要求。郑州银行信用卡积极践行普惠金融初心使命，立足“市民金融”“乡村金融”两大战略，秉承“心金融，让生活更美好”理念：倾力打造郑州银行信用卡普惠金融产品体系，从“心”出发讲好“小郑”故事，不断提升普惠广度和深度，推动普惠金融高质量发展。

　　民生普惠：以爱之名，以家为伴，为新市民铺就幸福路

　　在“颜值即正义”的时代，信用卡卡面是银行向目标客群传递情感价值，扩大品牌传播的高效载体。爱家卡卡面通过“LOVE FAMILY”主题与客户共情，用漫画形式生动展示了物业服务和居家生活的场景，深度契合年轻客群审美品味。

　　

　　爱家卡为持卡人提供了全方位的生活缴费优惠，满足了新市民客群购买车位、家具、家电等家庭消费的分期需求，同时推出热门商圈正餐5折、轻餐立减、1元观影、1元停车、加油满减等多重福利。在品牌宣传上，郑州银行塑造了具有故事性、趣味性的“爱家”故事，通过多渠道宣传进行整合化精准传播。

　　

　　此外，郑州银行选择热门公交线路进行车体广告宣传，深度结合物业缴费场景开展“市民金融进社区”活动，大力普及金融常识和反诈知识，拉近与广大市民的距离。

　　

　　

　　校园普惠：追梦青春，信用培养，为大学生保驾护航

　　追梦青春信用卡是郑州银行面向临近毕业大学生客群发行的专属0额度数字信用卡，卡面主题NEW START增强了大学生身份认同感，同时采用手绘的方式和绚烂的色彩塑造了大学生不负韶华、勇敢追梦的情景。

　　

　　追梦青春卡打造了高校餐厅、超市等普惠式场景优惠，让大学生享受到最贴近生活的实惠，同时引导大学生珍爱征信记录、理性消费，在毕业转卡后授予信用额度缓解其就业、创业、居住等资金压力，为大学生保驾护航。在品牌宣传方面，郑州银行积极推进“金融知识进校园”活动，提升大学生金融素养，提前锁定优质年轻客群，培育忠实、终身客户。

　　乡村普惠：兴乡惠农，香飘满园，为乡村振兴注入动能

　　乡村振兴主题乡香信用卡贴合农业生产生活场景为持卡人提供了终身免年费、话费充值首刷礼、“老家河南”助农换礼、涉农意外保险、兴乡有礼等一系列权益活动，满足乡村客群实际金融服务需求。

　　卡面设计以“复兴号”为主线，生动描绘了农业现代化的整体进程，承载着郑州银行普惠金融的服务理念和对乡村振兴的美好期许。此外，郑州银行将围绕该产品不断优化县域乡村用卡环境，拓展乡村振兴服务边界，为乡村振兴注入源源不断的动能。

　　

　　绿色普惠：节能降碳，你我同行，为美丽家园增绿添彩

　　地铁低碳信用卡是郑州银行结合地铁场景为客户打造的首款绿色低碳主题信用卡，该产品为持卡人提供全方位的低碳出行优惠，满足广大市民绿色出行需求，并通过绿色消费、知识问答、趣味游戏等活动倡导低碳、环保、健康的生活方式。在品牌宣传上，郑州银行将2023年全国节能宣传周及全国低碳日主题与地铁低碳卡权益活动相融合，践行“生态优先，绿色发展”绿色金融理念，为如期达成“双碳”目标提供有力支撑。

　　

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