来源 :证券市场周刊2024-09-03
近日，名臣健康（002919）发布2024年半年度报告，据公告披露，今年上半年，公司营业收入为6.65亿元，归属于上市公司股东的净利润为6036.29万元，经营活动产生的现金流量净额为3253.25万元。报告期间公司业务保持稳健，经营现金净流量较上年同期显著增长186.57%。伴随在日化用品领域形成的品牌效应和稳步发展，以及网络游戏领域的深入布局与快速成长，名臣健康的经营获得了市场持续关注。
品牌优势显著，日化用品经营稳步发展
名臣健康的业务主要包括日化业务和游戏业务两部分，其中日化业务主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等。数据显示，上半年期间，公司日化用品业务共实现营收1.88亿元，营收占比为28.23%，业务毛利率较上年同期提升了2.52%至40.77%。
据了解，自1994年成立以来，名臣健康在日化业务已经经营将近30年，基于在品牌、渠道、技术等领域的长期深耕，截至目前公司已跻身国内健康护理用品行业的前列，产品获得了市场的高度认可。
在品牌方面，自成立以来，名臣健康一直以三、四线城市为立足点，专注打造具有中国本土特色的民族品牌。目前，公司已拥有多个不同品牌，其中“蒂花之秀”“美王”被认定为“广东省著名商标”。针对不同品牌的个性与特点，公司还聘请了知名明星代言公司品牌，并冠名较高人气的综艺节目，更通过持续投入高铁区杻站点地面硬广等诸多方式成功塑造了良好的品牌形象，其主打品牌目前已在市场获得了较高知名度。
在渠道方面，截至报告期末，名臣健康的产品各级销售网点已超4.1万家。通过对三、四线城市精耕细作，名臣健康现已逐渐将营销网络全面铺开并积极拓展一、二线城市细分市场，积累了丰富的客户开发和管理经验，经销网络遍布全国。
而在技术领域，截至目前公司共拥有1138项自主知识产权的商标、56项技术发明及89项外观专利、68项著作版权。目前公司已跻身本土日化企业研发的前列，并参与了多项国家、行业标准的制定和修订。
市场人士分析指出，名臣健康在日化业务领域的深耕细作，为其构建了坚实的竞争优势。目前公司已经形成了广泛而深入的营销网络，也为其品牌影响力的持续提升奠定了坚实基础。而公司在技术研发方面的持续投入，也使其在行业的竞争力得到长期保持。展望未来，随着消费者对健康、天然日化产品的需求日益增长，特别是在国潮兴起的当下，公司主打的具有中国本土特色的民族品牌，或将有望进一步吸引消费者的关注与青睐。
聚焦研发，网络游戏业务打造成长新路径
在日化业务保持稳步经营的同时，名臣健康亦在通过新业务的拓展，强化自身盈利水平。
据了解，2020年8月份名臣健康通过股权投资的方式收购海南华多等游戏公司，成功切入网络游戏业务。公司从以日化产品为主的单一业务模式变更为日化产品与网络游戏为主的双主营模式。
据公告显示，目前在游戏业务方面，名臣健康主要通过海南华多、杭州雷焰、喀什奥术等全资子公司从事游戏研发业务，致力于网络游戏创意策划、研发制作和商业化运营。从游戏开发及运营情况来看，除已研发并上市运行的《王者国度》《百龙霸业》《镇魂街：天生为王》《约战沙城》《锚点降临》等游戏外，公司重点研发的《境·界刀鸣》在报告期间稳步推进。此外，公司自研的《几何王国》《豌豆大作战》，联合研发的《魔都之战》等小程序游戏在微信游戏平台“小游戏畅销榜”排名靠前。公司表示，现阶段各团队已形成一定梯度的产品储备，海南华多接下来将有新品上线，微信小游戏方面也会推出新款产品，其他产品将在陆续成熟后择机适时推向市场。
与此同时，游戏板块的研发方面，公司聚集了一支高效、稳定、研发实力极强的研发队伍，团队核心成员具有丰富的行业经验及成熟的游戏研发技术。据统计，公司游戏板块截至目前已拥有112项著作版权。不仅如此，凭借优秀的产业链整合能力，公司已经与国内主流的游戏发行平台形成长期稳定合作关系，形成了对产品较为优秀的营销组合，可持续助力在客户服务、游戏日常维护、游戏运营活动开展以及游戏的宣传推广等方面的资源获取，最大化地释放产品的效能。
数据显示，2024年上半年，名臣健康的网络游戏业务营收规模已达到4.76亿元，占公司总营收的71.69%，业务毛利率达71.68%。预计未来公司网络游戏业务领域的快速发展将有望为公司的盈利成长持续赋能。