来源 :银柿财经2023-04-28
首次亮相鸟巢，“蓉宝”便收获超高人气，A股上市公司元隆雅图（002878.SZ）继“冰墩墩”后推出的又一力作，正逐渐展露出“顶流”气质。
4月19日，成都第三十一届世界大学生夏季运动会迎来开幕倒计时100天，当日，成都大运会官方特许零售北京鸟巢旗舰店也正式开业。活动上，一众“蓉宝”系列产品萌翻全场，成为现场最瞩目的商品之一。
“蓉宝”是成都大运会官方吉祥物，原型是成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫“芝麻”。元隆雅图文创设计师、成都大运会“蓉宝”周边产品设计团队组长藏小珂向《蓉城政事》介绍，作为成都大运会的吉祥物，“蓉宝”的主要创新点在于耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形态，火焰元素融入了成都的烟火气息，眼睛、五官和身上的logo又体现出四川本土特色的川剧元素。
藏小珂透露，从2019年到现在，设计团队基于“蓉宝”的官方基础形象，衍生出的周边产品有上百款。在众多的大运特许商品中，极具四川特色的代表作当属川剧变脸盲盒。
变脸是川剧的招牌路数、看家绝技，也是全国人民耳熟能详的舞台艺术，被赞誉为“中华瑰宝，国之精粹”。通过磁吸脸谱，元隆雅图巧妙地将脸谱与蓉宝手办结合在一起，设计生产出了集趣味性与知识性于一体的“蓉宝川剧变脸盲盒”。
变脸盲盒共有6个常规款式和1个随机款式。常规款分别为黑十字门蝴蝶脸、红谱式脸、黑破脸、黄花三块瓦脸、黑碎花脸、蓝花三块瓦脸，隐藏款则是“孙悟空吐火绝技”，与“变脸”一样，“吐火”同样是拥有数百年历史的川剧的经典绝活之一，神秘、刺激，深受观众的喜爱。
据了解，为了保证川剧元素的图案设计不出错，藏小珂团队曾多次请教专家，选取了最有代表性的面具。当六个基础款“蓉宝”手里的小扇子排成一排时，扇子上的字就组成了大运会的口号——成都成就梦想。《中国新闻周刊》的报道显示，在鸟巢旗舰店的开业活动上，川剧变脸盲盒引发众多关注，有收藏爱好者甚至为得到盲盒隐藏款已买十多件。
作为成都大运会特许生产商及零售商，元隆雅图凭借丰富的大型赛会特许项目及顶流IP的运营经验，缔造了大火的“蓉宝”周边。元隆雅图高水准的设计水平、工艺，也让一众专业人士折服。据成都发布公众号，知名体育纪念品收藏者张文全已拥有了两整套“蓉宝”主题的重点产品——“蓉宝川剧变脸盲盒”，但在鸟巢零售店，他依然被许多首发新产品打动。
“大运会吉祥物‘蓉宝’非常乖萌，火焰的造型和耳朵非常有特色，我有信心‘蓉宝’将成为继‘冰墩墩’之后又一个以熊猫为原型的赛事超级IP。”原国际奥委会副主席、国家体育总局副局长、国际奥委会委员、成都大运会专家咨询委员会主任于再清说道。
于再清口中的“冰墩墩”同样由元隆雅图方面打造。作为2022年北京冬奥会的特许生产商与零售商，“冰墩墩”已成为元隆雅图过去一年业绩增长的重要助力，近日发布的年报显示，公司充分把握“冰墩墩”等冬奥IP成为“顶流”的机会，凭借前期充分的冬奥产品设计开发积累和强大的供应链能力，实现冬奥特许纪念品营业收入突破11亿元的佳绩。
与“冰墩墩”实现的双赢，也让元隆雅图探索出赛会特许和体育IP业务持续发展的道路。在年报中，公司称将继续大力投入大运会、亚运会特许产品开发，加强产品宣传和渠道运营，力争特许业务再创佳绩。
在元隆雅图副总裁陈涛看来，“冰墩墩”已经超出了吉祥物的范畴，成了一个顶流的IP，“蓉宝”会借鉴当时的经验，在营销和产品生产上做好充足的准备，满足广大消费者的需求。