来源 :金融界2022-07-04
近日，元隆雅图(行情002878)接受了包括中信证券(行情600030)、华泰证券(行情601688)、银华基金、人保资产等头部券商和投资机构在内的23家机构调研。从交流内容可以发现，元隆雅图在元宇宙领域的发展布局受到机构投资者的密切关注。
从“礼赠品龙头企业”，到“创新型整合营销服务机构”，再到如今的“创新型科技营销公司”，顺应时代的发展变化，元隆雅图的战略方向持续升级。现在，深耕礼赠品、新媒体双主业的同时，元隆雅图积极拓展元宇宙创新业务模式。
虚实相生元隆雅图打造元宇宙品牌营销新玩法
2021年12月，元隆雅图正式“落子”元宇宙，先后设立了全资子公司“元隆宇宙数字技术上海有限公司（元隆宇宙）”及其控股子公司UOVA宇宙（喔哇宇宙）。作为元隆雅图元宇宙相关业务的运营主体，元隆宇宙的定位是以IP为核心的元宇宙营销机构，通过创意加科技，为品牌和用户提供虚实相生的双重体验。目前，元隆宇宙已经形成了数十人的专业化团队，全面涉及元宇宙营销“人货场”三个核心要素。
截至6月底，元隆雅图已发行82个数字藏品SKU，总份数206462份，与国内5家头部藏品交易平台达成战略合作，与10家平台保持着稳定的藏品发行合作，累计合作对接48家平台；可控私域用户超20万，代理合作私域用户超100万，代理艺术音乐IP及自有IP累计100以上；已签约包括白知来、金桔、阿喜、南梦夏、小缪等头部虚拟人在内的近40位虚拟人，全力打造虚拟人经纪体系的品牌矩阵。
元隆宇宙签约虚拟人小缪Metamuse
值得注意的是，在将数字藏品与传统IP文创产品、礼赠品等通过“虚实相生”，实现品牌营销“提质增效”方面，元隆雅图已经有了许多代表性的案例。
元隆宇宙联合五粮液(行情000858)推出的"神兽和五常"数字藏品，将五粮液“八方来和”文化酒作为用户抽中数字藏品“隐藏款卡片”的实物奖品，首创的白酒行业数字藏品集卡激励玩法，有效赋能五粮液“八方来和”文化酒，使其市场价值再获提升。
数字藏品“神兽与五常”
结合戴尔外星人品牌25周年活动，元隆宇宙推出了三款限量纪念数字藏品。用户可通过线上抽奖、前往线下门店购买指定产品随机赠送的方式获取三款限量数字藏品，同时数字藏品还赋能免费线下权益，实现线上场景与线下活动共振，成功增加品牌曝光度，“引流”新用户。
ALIENWARE25周年限量纪念数字藏品
端午节期间，元隆宇宙联合大禹动漫虚拟人“小渔与琥珀”推出《小鲤与琥珀-许愿》系列限量数字藏品盲盒，抽中稀有卡片的用户将会得到“鱼跃龙门”粽子礼盒一份。活动契合传统节日，结合虚拟人流量和礼品实物赋能，一经发布便引爆了四十一个社区。
“鱼跃龙门”粽子礼盒
可以看出，与大多数切入“元宇宙”赛道的营销公司不同，元隆雅图具备两个特点与优势，一是丰富的IP储备与强大的创意设计、内容挖掘能力；二是将创意实现实物落地的供应链能力。
未来，通过高效协同礼赠品、新媒体营销业务，元隆雅图有望快速实现元宇宙模式化业务扩张、快速拓展市场份额，构建从用户积累，到IP内容、新媒体营销、礼赠品及潮玩、虚拟人KOL矩阵等多个业务板块的虚实相生的元宇宙生态。