来源 :天脉网2024-10-14
童装业界的焦点近日再度集中在了安奈儿（002875.SZ）身上，这家上市公司近日宣布了其CEO张翮的离职消息，结束了她为期两年半的任期。张翮，作为安奈儿的首位外聘总经理，曾在赫基国际与百丽国际担任高管职务，于2021年加入安奈儿后迅速崭露头角，半年内即晋升为CEO，肩负起品牌重塑与战略规划的重任。然而，尽管张翮的年薪连续两年超过百万元，高达124万元至158万元，成为公司高管中的佼佼者，安奈儿却未能摆脱连续亏损的困境，其提前离职无疑为公司未来的走向蒙上了一层阴影。
安奈儿近年来面临的挑战不容忽视。自2020年起，公司营业收入与净利润持续下滑，2022年前三季度更是亏损达1.54亿元。面对如此困境，安奈儿将部分原因归咎于疫情，但事实上，早在2019年，公司的净利润已出现大幅缩减，表明其深层问题早已浮现。为扭转局势，安奈儿采取了一系列措施，包括聘请职业经理人担任CEO，加大科技研发与产品创新投入，推出抗菌面料产品，并与水木聚力接枝新技术公司合作，成立合资公司研发抗病毒抗菌纺织品。
张翮在任期间，安奈儿试图通过科技转型重塑品牌形象，将“科技童装”作为新的市场定位，并成功吸引了市场的关注。尤其是在疫情背景下，抗病毒抗菌面料的推出让安奈儿股价一度飙升，但随后也引发了市场对公司炒作概念的质疑。尽管“安心衣”等新品成功上市并取得了一定销量，但公司的整体业绩并未因此显著改善，营收与亏损状况依旧严峻。
值得注意的是，安奈儿在研发方面的投入并未能持续增长，反而有所减少。与2019年相比，2023年的研发投资减少了7.5%，研发团队规模也大幅缩减。尽管如此，安奈儿在产品创新方面仍有所突破，“超舒衣”系列以其高毛利率成为了公司的一大亮点。然而，这些努力尚未能转化为显著的业绩提升，公司在市场中的竞争压力依然巨大。
面对童装市场的激烈竞争与出生人口下滑的宏观环境，安奈儿的转型之路充满了挑战。专家指出，安奈儿需要在品牌升级与产品创新上做出更多实质性努力，以适应市场的变化与消费者需求的升级。同时，公司还需加强成本控制与渠道管理，以应对业绩下滑的困境。