来源 :中国商务新闻网2023-11-22
随着2023年11月11日24点的落幕钟声敲响，周大生珠宝以商品交易总额超13.78亿的战绩迎来完美谢幕。对周大生而言，此次双十一战绩不仅刷新去年创下的9.4亿纪录，更重要的是，其产品策略与市场精准对接，展现了深厚的产品力、敏锐的市场洞察力和创新力。
据了解，周大生珠宝依托其多年深耕的产品线，精准预判并引领了消费趋势，全力打造迎合市场需求的产品。例如：本年度先后推出first转运珠、原创生肖IP-happy龙联名等等强有力的系列产品，都蕴藏着周大生对传统文化、对艺术等多方面的极致追求。
2023年夏有个现象级的热词“多巴胺穿搭”，随之而来是铺天盖地的色彩营销。但其实早在这之前，周大生就敏锐洞察到了消费者在后疫情时代对“快乐”“色彩”的推崇，并在探索传统黄金珠宝新生命力的过程中紧抓趋势，推出了“果冻珐琅”黄金工艺产品——first转运珠。
first果冻珐琅转运珠以其“晶莹透亮”宛如果冻质感的渐变色彩和乖巧治愈的产品形象，一举刷新大众对传统黄金的刻板认知。其中最有代表性的是“浪漫童话”系列小王子与小公主等，每个系列都有其独特的故事背景，并辅以“随心串”的功能概念，既满足消费者创意DIY搭配需求，也为消费者打开了表达个性的情绪入口。
去年周大生与《国家宝藏》联名打造的“千里江山”系列产品，其首次上新便被一抢而空，刷新了周大生“上架即售空”的历史战绩。今年新推出的周大生×莫奈《吉维尼的艺术家花园》联名系列，以“莫奈紫”为切入点，让产品具有了独特的艺术魅力，并在社交媒体上取得了一众好评。
本着“因爱而生，为爱而美”的品牌理念，周大生数十年如一日坚持在好产品上推陈出新、在工艺设计上不断创新、并持续用心地打造更多具有情感价值和文化内涵的珠宝作品，让产品不仅仅是关于珠宝的故事，更是关于如何通过珠宝传递爱与美的故事，让品牌故事与消费者的生活紧密相连，传递着每个人内心的温暖与力量。