来源 :东方网2023-08-29
8月25日晚间，周大生公布2023年半年度报告，其中多项数据表现亮眼，增长势头十分迅猛。报告显示，上半年周大生实现营业收入80.74亿元，同比增长58.37%，实现归属于上市公司股东的净利润7.4亿元，同比增长26.45%。周大生2023年半年度利润分配预案为：向全体股东拟每10股派发现金股利3元（含税），合计派发现金股利3.26亿元。自周大生2017年上市以来，高度重视对投资者的合理回报，累计分红将达33.93亿元（包含股份回购总额），已达IPO募集资金净额的2.32倍。
周大生各项数据的快速增长得益于长久以来精准把握宏观大势，前瞻行业发展动向，敏锐捕捉市场变化，在多个领域持续优化布局策略，不断稳固在行业中的领先地位，也为行业的可持续发展注入活水源泉。
一、黄金产品及线上业务表现亮眼
自周大生将产品定位调整为“黄金为主力产品，钻石为优势产品”以来并引入区域展销模式，黄金产品销售保持良好的增长态势。2023年上半年，周大生素金类产品营业收入67.31亿元，较上年同期增长71.71%。
通过从“人、货、场”三方面入手，周大生持续优化线上运营模式，使得线上业务同样保持高增长。2023年上半年，周大生电商业务营业收入11.55亿元，较上年同期增长91.33%，其中二季度电商营业收入实现同比增长96.21%。
二、探索融合发展新模式，不断夯实核心竞争力
近年来周大生在品牌运营、渠道拓展及产品研发领域持续发力，洞察行业前沿趋势，探索融合发展新模式，不断夯实核心竞争力。
根据周大生品牌发展战略规划，以持续式、脉冲式、矩阵式的广告投放策略，构建了由机场、高铁、互联网、新媒体等各类媒介整合的立体式品牌营销传播体系，全方位覆盖目标消费群体，不断提高“周大生”品牌的知名度、美誉度及忠诚度。同时，周大生还积极推进数字化战略，从数字研发、数字营销、数字共享、数字运营等各类场景提供数字化解决方案，赋能终端销售，驱动品牌增长。
连锁渠道方面，周大生珠宝连锁网络由业务拓展体系、营运管理体系、整合营销体系、培训辅导体系、督导监察体系、数字智能体系、物流配送体系等7大体系构成，为业务的稳健发展提供了系统化保障。此外，周大生还建立了覆盖面广且深的“自营+加盟”连锁网络，形成行业领先的连锁渠道网络，品牌影响力和知名度持续提升。2023年上半年净增加门店119家，截至2023年6月末，周大生拥有门店4735家，成为国内珠宝行业中少数几家终端门店超过4700家的品牌。在未来，周大生将持续加速铺设以及加密优化三四线城市连锁网点，布局一二线城市的制高点渠道和铺设标杆门店，联合直营、省代及加盟商的力量扩大开店力度，保持在行业中强大竞争力，巩固门店规模第一梯队的领先地位。
在产品研发方面，周大生依据人群定位、用户画像、购买动机及应用场景构建了完整的黄金产品矩阵，精准匹配差异化消费市场，高效匹配消费者多样化需求，打造周大生黄金产品的核心竞争力。同时，在传统优势钻石镶嵌领域，坚持情景风格珠宝定位，持续优化升级情景风格珠宝内涵，针对不同客群，打造了丰富的钻石镶嵌产品组合，满足不同消费群体的多样化需求。
三、加强产品年轻化布局
近年来，周大生敏锐捕捉消费市场的结构性变化，以顾客需求为中心，在美学风格、情感文化、产品使用上齐发力，推动产品工艺和设计领域持续创新，不断加强产品年轻化布局。
在黄金产品上，周大生持续加大 IP 合作力度，在消费市场进入国潮消费新纪元的大背景下，携手《国家宝藏》重磅推出黄金文创 IP 联名系列，同时还迭代了黄金文创 IP 联名“非凡?国潮”系列，包括藏地佛教文化—吉祥?布达拉、普陀山观世音菩萨祈福文化—如意?普陀、经典馆藏福佑文化—遇见?国潮。除此之外，周大生紧跟国际时尚艺术的步伐，携手欧洲知名博物馆联袂打造时尚艺术IP项目——莫奈花园国际艺术珠宝系列以及梵高时尚艺术珠宝系列，珠宝与艺术的浪漫邂逅为其注入新潮时尚基因，自上市后受到众多年轻消费者的青睐。此外，还推出了黄金镶钻的“点钻潮金”系列及轻古法的“浪漫花期”系列，主打 5G 黄金镶嵌钻石及古法镶嵌钻石工艺，让黄金更加璀璨，更赋予钻石文化情感，是材质的结合，是工艺的碰撞，亦是一次全新时尚风向的引领。
在钻石镶嵌产品上，周大生携手两位大师——周大生国际设计创意总监Loretta Baiocchi和比利时钻石切工泰斗Gabi Tolkowsky联袂打造LOVE100星座极光大师系列，以星空的力量、星座的爱作为设计灵感，在百面钻石切割的基础上完成了十二心十二箭的完美对称，璀璨度比以往闪烁三倍，营造出的视觉美学。幸福花嫁系列聚焦于中国婚嫁文化，独创东方婚嫁文创新美学，描摹婚嫁文化的古韵新彩，2022 年度新一轮的迭代受到了终端门店及消费者的广泛好评。
从数据中见微知著，洞见发展态势。周大生通过在多个领域持续发力，不断优化产品布局，使其黄金产品以及线上业务取得亮眼成绩，营业收入以及净利润保持高增长的良好态势，持续稳固周大生在珠宝行业的领先地位。