来源 :寰球珠宝网2022-09-06
近日，上海正欢网络科技有限公司因涉及虚假或者引人误解的商业宣传，违反反不正当竞争法，被上海市虹口区市场监督管理局罚款46万元。
上海正欢网络科技有限公司成立于2018年，注册资本为1000万人民币，法定代表人为李荣鑫。
处罚事由显示，当事人和周大生珠宝（002867.SZ）子公司深圳市互联天下信息科技有限公司合作，负责“周大生”饰品在抖音平台上的销售和推广。当事人在直播间推销“足金贝壳挂坠”时，在商品详情页面自行制作并发布商品信息：“标称质量：0.5g”。
经查，深圳互联公司仓库内实有116件“足金贝壳挂坠”，其中84件为当事人在抖音平台销售该款产品的退货。上述库存商品的标签和鉴定证书上的质量信息显示最高克重为0.462g，最低克重为0.376g，平均克重为0.406g，均未达到当事人抖音店铺宣称的0.5g，平均负偏差率达18.8%。
消息爆出，网络沸腾，那么最近的周大生真实情况如何呢？
据8月29日，周大生（002867.SZ）发布最新半年报称，上半年公司实现营收50.98亿元，同比增加82.79%；归母净利润5.85亿元，同比减少4.07%；毛利率约22.16%，同比减少18.3个百分点，几乎腰斩，出现明显的增收不增利情况。
周大生对上半年营收增幅较大解释称，系公司黄金产品体系日益完善，公司展销业务模式下黄金产品销售增长明显，线上业务稳步增长所致。
半年报显示，按业务模式来看，占周大生营收比重最大的加盟业务上半年增长明显。加盟业务实现营收38.03亿元，占营收的74.59%，同比增长140.4%；其中黄金产品销售收入为29.9亿元，同比增长693.44%。
营收占比紧随其后的自营线上（电商）业务收入6.04亿元，同比增长38.93%；自营线下业务收入5.67亿元，同比下降12.29%。
2022年上半年周大生分业务模式的主营业务收入情况，来源：周大生半年报
记者注意到，在投资者平台上，针对有投资者提出公司中报为什么收入大增，利润却下降了的情况，周大生回答：公司的营收增速大幅高于净利润增速主要是产品结构调整带来的黄金产品销售收入大幅提升所致。黄金展销模式下，黄金产品销售由原来通过指定供应商模式（计入品牌使用费）转变为一部分通过公司直接对加盟商批发销售（计入批发收入），使得收入端大幅增长。
那么，上半年营收大增83%，毛利率却接近腰斩，周大生的省代模式成功了吗？
受疫情影响周大生自营门店销售降幅较大，净开门店处于较低水平。
结构来看，公司上半年自营收入同比下降12.29%，对应二季度营收同比下降约31%，受疫情影响幅度较大，从自营单店表现来看，上半年自营单店平均收入同比下降9.31%，镶嵌品类平均收入同比下降34.86%，黄金品类平均收入同比下降2.72%；线上上半年营收同比增长38.93%，对应二季度线上营收同比增长12.45%，增长相对较为稳定。
截止2022年半年度末，公司门店数量达到4525家，报告期累计新增门店224家，撤店201家，对应净增门店数量23家，基本符合预期，核心在于疫情影响下及淡季期间公司门店关闭仍处于较高水平，且开店受到限制，从整体结构来看报告期末专卖店数量为2005家，占门店总数的44.31%，商场店数量2520家，占门店总数的55.69%，按门店所在城市线级划分，分布在一二线的终端门店1362家，占比30.1%，分布在三四线及以下城市的终端门店3163家，占比69.9%。
随省代模式推进，公司门店扩张有望再提速，预计2022-2024年归属净利润为13.25、15.74和18.13亿元。