来源 :金融界2022-06-23
《国家宝藏》×周大生珠宝IP联名项目正式发布，即将重磅推出古法黄金系列联名产品。汇集故宫、敦煌等超27个著名博物馆、博物院，荟萃超80件国家级馆藏文物，严选精工古法工艺和国潮时尚设计，深度演绎国家文化的东方艺术之美，致力打造标志性的中国国宝艺术典藏金品。
当下，国潮盛行程度不言而喻。周大生珠宝近年来立足国潮，为了进一步建立更加符合年轻人的强产品和强审美国潮元素体系，在产品研发上厚积薄发，陆续推出具有文化传承意义的《非凡古法黄金》系列和具有鲜明中国文化特色的《非凡国潮》IP系列，圈粉了一波年轻消费群体。此次周大生珠宝再掀国潮热，邂逅《国家宝藏》IP又将碰撞出怎样的火花呢？
《国家宝藏》——一个穿越上下五千年中华文明历史、一个多家中央级媒体盛赞、一个横跨多省市、多家博物馆，由中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司制作的文博探索节目，展示包含《金瓯永固杯》、《大报恩寺琉璃拱门》、《千里江山图》、《大克鼎》等标志性文物，于2017年在中央电视台综艺频道播出之后便受到绝大多数国人的认同和喜爱，成为近几年公众最关注的超级文化IP之一。节目中各种“脑洞大开”的创意演绎也令不少网友惊叹不已：“从来没想过能通过这样的方式感受和认识国宝，太神奇了。”自节目播出以来，从电视端到网络端受众累计超过15亿人次，社交媒体话题阅读量超过50亿，拿下豆瓣9.4的高分，B站9.9的高分。
承古人之创造，开时代之生面。文化传承不是一味地照搬照套，更是在视野、格局、深度上的引领。据了解，周大生珠宝此次携手《国家宝藏》，博采文化之精粹，选取国宝文物代表性元素与符号，并以此作为设计灵感源泉，采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺，借助花丝、銮刻、镂胎、锤揲、镶嵌、修金等传统加工手法对黄金饰品进行手工的精雕细琢，将源于中国历史长河中的顶尖文化艺术重现鲜活并再创造。它们不仅仅是博物馆玻璃柜里安放着的陈列品，更是有生命、有温度、有故事、有性格的历史文化瑰宝和文化传奇，是连接过去、现在、未来的桥梁，周大生珠宝希望通过一件件潮金产品重铸文化经典，并将传统技艺的复古风潮带入现代生活，让国宝级文物从冰冷的橱窗里“走”出来和真正意义上“活起来”。
除此之外，周大生珠宝作为“世界黄金协会2022古法金饰品联合推广商”，将携手世界黄金协会一同推广周大生“非凡金”古法黄金系列产品。《国家宝藏》IP联名系列作为“非凡古法金”主题下的重要产品，希望通过1+1＞2的效益，致力于让中华文化的内核得到无限延伸，也让古法黄金在新潮的设计中引领新的穿搭风尚，满足更多年轻消费者的个性化追求。
目前，周大生珠宝联合《国家宝藏》将推出怎样的联名主题产品，官方并未透露任更多的消息。要将文物价值与当代态度和艺术融为一体，采用恰当的方式激发人们内心的文化认同和打动人心的内里，这对创作来说实非易事，这也更加让人充满了期待。基于先前推出的《非凡古法黄金》和《非凡国潮》IP系列产品来看，我们相信此次周大生珠宝依然能够不辜负期待保持着超高的水准，不只是带来美学设计与创意表达上的惊艳和视觉上的冲击，也将带给我们灵魂和文化演绎上的震撼，让我们拭目以待！