2月22日，据澎湃新闻报道，1月21日，河北雄县的李先生在当地商场一周大生专柜花1.5万多元买到了五条净重共28.42g的“金墩墩”手链，其购买时以为是冰墩墩周边，查询后却发现该产品并未经冬奥会授权，周大生公司也不在奥组委特许企业和零售店之列。
随后，时间财经在求证河北一商场发的“周大生金墩墩”广告时发现，周大生旗下似乎仍有门店在售“金墩墩”产品。与此同时，2月22日，时间财经在短视频平台上查阅，也发现仍有多个账号发布视频推广“周大生金墩墩”金饰。
随着北京冬奥会举办，吉祥物“冰墩墩”受到广泛关注，相关周边更是供不应求。但据北京冬奥组委发布的《北京冬奥组委关于北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物的公告》，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会（以下称“北京冬奥组委”）为吉祥物形象的著作权人，吉祥物形象已在中国版权保护中心进行著作权登记。除法律、法规另有规定外，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人不得擅自使用吉祥物形象和名称。其中提到，对侵犯吉祥物知识产权和奥林匹克标志专有权的行为，北京冬奥组委将依法追究侵权人的法律责任。
目前，已有多个首饰商家因售卖未经授权的“冰墩墩”相关产品，被有关单位查处。就在2月22日，据江苏市场监管消息，兴化市平安首饰店涉嫌未经许可销售奥林匹克标志“冰墩墩”形状的足金3D精品挂坠案，当事人行为涉嫌违反了《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款的规定。目前，兴化市市场监管局已对当事人立案调查，案件正在进一步办理中。
对此，重庆盟昇律师事务所主任罗开诚律师也告诉时间财经，周大生如未经北京冬奥组委授权，擅自售卖金墩墩产品，明显涉嫌侵权，情节严重的有可能涉嫌犯罪，“该企业的侵权行为一旦被查实，视情况需承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。”
与此同时，罗开诚律师也提醒广大商家表示，千万不要为了蹭热点，去侥幸去触碰法律底线，应当积极学习相关法律知识，了解并熟相关知识产权，不断提升知识产权的保护意识，杜绝侵权行为。
被曝光后仍在售卖“金墩墩”？
2月22日上午，时间财经查阅发现，就在今年2月10日，公众号“阳光天鸿”，认证主体为邯郸市阳光新龙商贸有限公司天鸿广场分公司的账号，曾发布《周大生珠宝｜非凡“金”喜大生说爱》。在该篇文章中，周大生打出广告语“冬奥冰墩墩开年吉祥小宝贝一墩难求”，并表示可拨打电话预约订购。
随后，时间财经以消费者身份拨打了前述预约电话，并询问目前是否可购买金墩墩产品，一位自称是天鸿周大生实体店的工作人员给予了肯定答复。在时间财经询问相关金墩墩产品价格时，该工作人员也表示，“有两个版型，下面吊坠的话是二至四克、五克的都有。”
值得一提的是，2月22日，时间财经通过“抖音”等短视频发现，仍有多个账号发布视频推广“周大生金墩墩”金饰。不过，前述工作人员表示，其并不清楚其它门店是否有售金墩墩产品。
针对此事，时间财经在求证周大生证券事务部时，一位工作人员表示自己并不清楚公司旗下门店在售金墩墩产品一事。在其建议下，时间财经也拨打了周大生总机，相关工作人员同样表示不清楚此事。
不过，2月22午间，前述周大生天鸿门店的工作人员通过微信对时间财经表示：“我们店里没有，我刚问公司，没货了。”
22日下午，周大生珠宝官方微博发布一份声明称，周大生与北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”版权方无相关产品的生产与销售合作。针对此次售卖金墩墩产品之事，周大生则在声明中表示，个别周大生门店私自销售非“周大生”品牌产品的行为亦侵犯了周大生公司权益。
值得一提的是，在此之前，周大生还曾陷入“喜羊羊与灰太狼”、“阿狸”等知名IP的侵权案件中。中国裁判文书网2016年发布的《广东原创动力文化传播有限公司与周大生珠宝股份有限公司、东平万福珠宝金店管辖裁定书》显示，广东原创动力文化传播有限公司（下称“原创动力公司”）以周大生珠宝股份有限公司、东平万福珠宝金店生产、销售带有“喜羊羊与灰太狼”系列形象的吊坠产品，侵犯其著作权为由向法院主张权利，请求判令东平万福珠宝金店、周大生珠宝股份有限公司停止侵权，并赔偿经济损失及合理支出300万元及承担诉讼费用。
中国裁判文书网2018年一份文书显示，原创动力公司由于与周大生珠宝股份有限公司达成和解，于当年6月向法院申请撤回起诉。
除此之外，2017年的一份裁判文书也显示，周大生被指擅自生产、销售知名IP“阿狸”，还因此被该IP的知识产权人告上法庭。相关裁判文书显示，经法院审理查明，北京梦之城文化公司以其对“阿狸”及“桃子”等形象具有完全的知识产权，并在国家版权局分别对“阿狸”多种表情系列形象进行著作权登记，周大生珠宝股份有限公司、临沂银座商城有限公司在未经许可的情况下，擅自生产、销售涉案侵权产品，侵犯其著作权并造成经济损失为由主张权利。
曾遭央视315曝光
官网显示，周大生为“A股珠宝行业龙头”，周大生珠宝股份有限公司成立于1999年，于2017年5月在深圳主板上市。目前，周大生品牌价值位于大陆珠宝品牌第一、大中华区第二，连续10年以两位数的增速，由2011年75.25亿增长至2021年638.05亿，同时也是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一。
从总市值和营收和盈利情况来看，周大生位于行业前列。Choice数据显示，截至到2月22日收盘，周大生以214.5亿元的总市值仅次于老凤祥和中国黄金，但远高于菜百股份、潮宏基、飞亚达等珠宝品牌。
截至到2021年三季度末，周大生去年前三季度营收64.73亿元，净利润10.06亿元，营收和净利润规模均排名行业前列。
图源：chioce数据终端
不过，较好的营收规模和盈利能力背后，是周大生占绝对比例的加盟店数量。财报显示，截至2021年三季度末，周大生品牌终端门店共4357家，其中加盟门店4119家，自营门店238家。从占比来看，加盟门店占到周大生品牌终端门店比例94.5%。
而按门店所在城市线级划分，周大生的这些加盟店，超七成布局在下沉市场。截至去年9月末，周大生分布在一二线城市的终端门店1280家，占比29.38%，分布于三四线及以下城市的终端门店3077家，占比70.62%，91.6%的自营终端门店集中在一二线城市，74.22%的加盟终端门店分布在三四线及以下线级城市。
公开资料显示，庞大的加盟商体系背后，在2013年的央视315晚会上因“金含量不达标”被曝光后，周大生曾在2019年连续两次登上监管部门“黑榜”。2019年4月，深圳市市场监管局公布的质量抽查结果显示，在抽查的256家受检单位销售的350批次贵金属及珠宝玉石首饰产品中，检验发现不合格样品57批次，不合格产品发现率为16.3%，包括周大生、中国黄金、中国珠宝等大品牌纷纷上榜。同年8月，甘肃省市场监督管理局公告表示，在贵金属首饰及制品抽检的50批次的产品中，不合格产品有9批次，周大生再次上榜。而据国家企业信用信息公示系统显示，2018年，周大生珠宝股份有限公司还因广告违法行为被深圳市市场监督管理局罗湖局处罚。