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盐津铺子(002847)内幕信息消息披露
 
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盐津铺子 因缺乏“硬核”产品而失势?

http://www.chaguwang.cn  2023-05-11  盐津铺子内幕信息

来源 :财经头条2023-05-11

  

  近日,曾为“中国零食自主制造第一股”的盐津铺子,交出了利润、股价双“腰斩”的成绩单。

  根据盐津铺子的前三季度的业绩报告,其利润比上年同期下降40.22%-57.30%。而来自更早前的半年度业绩预告则显示,其上半年净利润同比下降57.68%至65.38%,可见业绩不佳的态势已持续相当长一段时间了。

  对此,二级市场反应剧烈。自2021年4月末以来,盐津铺子的股价一路下跌,甚至还在7月15日、16日、19日和20日的4个交易日,股价连续跌停。截至2021年10月22日,盐津铺子与7月中旬相比,股价最高跌幅已达48.5%。

  被迫达成“双腰斩”成就的盐津铺子,其近况与其说是单个企业遭遇的发展困境,倒不如说是休闲零食行业整体下行的一个缩影。根据相关统计数据,除了绝味食品之外,在今年二季度休闲食品行业的上市公司收入同比降低了2.9%。

  通过社区团购、短视频直播等新零售渠道,阿宽、王小卤、自嗨锅等中小品牌,之所以能快速抢占市场,将如盐津铺子这样的大品牌逼到这步田地,背后的深层原因是休闲零食行业入局门槛太低,且产品同质化问题突出,就连头部品牌也没有独家竞争优势。

  当大量竞争者涌入赛道,极度内卷之下,没有核心竞争力的品牌,何谈独善其身。

  因缺乏“硬核”产品失势?

  对比2021年和2020年,盐津铺子将业绩起伏归结于对市场环境的误判。

  其坦言,由于低估了社区团购等新零售渠道对传统商超渠道影响,盐津铺子把重心放在了商超渠道推广,投入了大量的人力和物力,导致市场费用投入过多,但商超渠道销售收入增长及渠道业绩未达预期。

  于是,在2021年上半年,盐津铺子开始进行业务转型调整:一是积极尝试多种商超渠道的费用投放方式和效率,精准调整商超中岛的投放方向和级次,加速渠道下沉;二是大力挖掘供应链潜力聚焦核心品类(细分市场有体量、有成长空间、未形成垄断、公司有优势);三是加大研发力度打磨产品力,散装称量产品协同定量装产品发展,用不同产品组合覆盖全渠道。

  但按照盐津铺子的相关解释,这些举措也带来了新的问题。

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