来源 :DoNews2026-06-23
近日，比音勒芬与Snow Peak日本母公司及韩国GAMSUNG集团达成三方合作，取得Snow Peak在中国内地（露营基地业务除外）全部IP和商标产品运营权，涵盖日本线露营装备、服饰、咖啡及韩国线服饰等核心板块。
此前，Snow Peak在中国市场因授权分散导致真假混杂、渠道混乱，2023年其中国官方门店与比音勒芬运营门店曾发生归属争议，暴露出品牌管理割裂问题。2023财年，Snow Peak全球销售额同比下滑16.4%至257.28亿日元，经营利润下滑74.3%，归母净利润仅100万日元，连续17年增长纪录终止。
新合作框架下，比音勒芬负责渠道开发与销售；Snow Peak中国专注营地运营、售后服务与品牌支持；GAMSUNG继续承担韩国线服饰设计与生产。自2028年起，比音勒芬将接手中国内地服装开发权与生产权。
截至2025年，比音勒芬在全国拥有1400家门店，已在上海前滩太古里、广州聚龙湾太古里、重庆万象城和厦门万象城开设四家Snow Peak旗舰店，年内计划新开至11家。Snow Peak中国官网显示其在内地现有18个销售网点，多为集合店或奥莱渠道，与品牌高端定位存在错位。
Snow Peak服饰业务近年快速增长，2025财年销售贡献升至约25%（约60亿日元），较2019财年12.1%占比增长近3倍。韩国线借力BTS成员V等流量营销强化曝光。
比音勒芬2025年营业收入达43.14亿元创历史新高，但净利润同比下降29.46%至5.51亿元，连续多年增长势头中断。公司已构建覆盖高尔夫、露营、通勤、休闲垂钓、运动恢复等多场景的高端品牌矩阵，包括Cerruti 1881、KENT&CURWEN、Carnaval De Venise、OOFOS及Snow Peak。
相较安踏集团覆盖大众至高端的全梯度布局，比音勒芬所有子品牌均锚定高消费群体，未涉足中低端市场。2025年其销售费用达20.19亿元，占营收46.8%，广告宣传费同比增长超50%。
据贝恩与Altagamma《2025年全球奢侈品市场报告》，2025年全球个人奢侈品销售整体下滑2%至3580亿欧元。2026年一季度，爱马仕销售额同比增6%至41亿欧元，低于预期，股价单日暴跌超12%。在此背景下，比音勒芬对Snow Peak设定十年内中国年销售额达50亿元目标，该数字约为Snow Peak 2025财年全球总销售额的4倍。