上市三年多之后，永冠新材(603681)实控人开始选择转让部分股权。
11月9日晚，永冠新材发布公告称，公司控股股东、实际控制人吕新民及其一致行动人郭雪燕拟通过协议转让的方式向战略投资者比音勒芬(002832)董事长谢秉政转让其首次公开发行股票前持有的公司股份不超过1529万股，转让价格约合2.09亿元。
蹊跷的是，就在几天前，吕新民刚刚提前终止了减持计划。
这种协议转让股份被部分投资者视为“变相减持”，在永冠新材的股吧里，有投资者表示，“就是为了应对减持新规嘛”，也有投资者怀疑是“变相减持？？？”
战略投资还是变相减持
永冠新材此次协议转让的具体方式是，吕新民转让1242.30万股，占总股本的6.5%，郭雪燕转让286.70万股，占公司总股本的1.5%。本次合计拟向谢秉政转让的股份数量不超过1529万股，即不超过公司总股本的8.00%。
接盘方谢秉政的身份是另一家A股上市公司——比音勒芬的实际控制人、董事长。
对于此次股权转让的目的，吕新民及其一致行动人郭雪燕表示，原因是“为永冠新材引入认可公司内在价值和看好未来发展的战略投资者，进一步优化股权结构，推动公司战略发展。”
资料显示，永冠新材是一家综合性胶粘材料制造商，专注于各类民用胶粘材料、工业用胶粘材料、化工材料的研发、生产和销售。主要产品包括布基胶带、美纹纸胶带、PVC 胶带、OPP 胶带、双面胶、可降解环保胶带、汽车线束胶带、广告耗材等，适用于快递、办公用品、日用 DIY、建筑装饰、包装、文具、汽车制造及美容、电子电器、航空、船舶、高铁等场景。
2019年3月，永冠新材在上交所主板挂牌上市。
永冠新材在最新的转让公告中披露，谢秉政“拥有丰富的品牌战略规划、产品营销、渠道建设经验，能够在上述多方面为上市公司提供战略性的资源支持。谢秉政认同公司的业务模式和未来发展前景，相信胶粘带产品作为工业消费品具有进口替代的巨大品牌潜力，愿与公司展开紧密合作，推动公司品牌战略的规划与实施。”
如此看好永冠新材的“业务模式和未来发展前景”，但是谢秉政在公告中却表示“未来12个月内没有增持或减持其在上市公司中拥有权益的计划安排”，也就是说其未来12个月不会再继续增持永冠新材。
永冠新材在11月7日业绩说明会上曾明确表示，“目前公司已从大规模扩产的高速投入阶段逐步进入成熟释放期，未来资本开支主要围绕公司战略规划进行匹配，具体支出方向为新项目以及现有产线的维护、改造、升级等。”
谢秉政此次受让永冠新材的部分股权，到底算不算是战略投资呢？有投资者在股吧里直接认为质疑，“是不是变向（相）减持？”
就在本次转让股份的前几日，即11月2日，永冠新材刚刚发布公告称，“吕新民决定提前终止本次减持股份计划。”
在11月7日的业绩说明会上，永冠新材的高管还就此事向投资者表示，实控人已提前终止减持计划，减持系个人资金需求，不影响企业基本面。
仅仅三天后，吕新民就采取了以协议转让股份的办法完成了曲线“减持”。
三季报业绩同比下降近八成
尽管谢秉政信心满满，但是永冠新材今年的业绩可不太行。
2023年前三季度，永冠新材实现营业收入40.33亿元，同比增加7.82%；实现归母净利润0.49亿元，同比减少79.5%。
对于业绩的下滑，在11月7日的业绩说明会上，永冠新材高管向投资者表示，今年以来，行业延续了自2022年第四季度以来宏观经济的影响，行业面临需求转弱、供给冲击、预期转弱的压力，导致行业竞争加剧，降价抢单，利润压缩的情况。“永冠新材作为行业的一员，自然也受上述宏观环境的影响，但公司各部门紧紧围绕董事会既定的生产经营目标，以‘内挖潜力、外拓市场、沉淀品牌’为导向，在严苛的市场环境下，通过公司全体员工的努力，有效消化释放的产能，2023年1-9月份实现营业收入40.32亿元，同比增长了7.82%，净利润也扭亏为盈；环比来看，公司第三季度净利润7026万元，第二季度净利润-609万元，第三季度净利润较第二季度增加7636万元，业绩能否持续，受宏观环境多方面影响：原材料价格波动、汇率波动、行业持续竞争等等。公司将继续积极应对挑战，推进传统产品降本增效、产品结构升级，加快新领域的开发拓展，深化推进品牌建设等有效措施，以全公司上下同心拼搏的确定性对冲经济形势的不确定性。”
同时，永冠新材的高管还表示，“今年以来，行业延续了自2022年第四季度以来宏观经济的影响，行业面临需求转弱、供给冲击、预期转弱的压力，导致行业竞争加剧，降价抢单，利润压缩的情况。市场供求关系决定了供需双方定价权的主动权，永冠新材虽是行业龙头，但受限于国内外宏观环境、低迷的市场需求、残酷的行业竞争等实际情况，也只能随行就市消化产能。等宏观环境变化、需求转强、供需关系转换，供需双方的定价主动权才会发生变化。”
既然公司高管们都觉得行业需求低迷，“卖衣服”的谢秉政又是如何看出这家上市公司未来发展前景的呢？
业绩下滑也直接影响了永冠新材的股价，截至2023年9月30日，永冠新材的前三季度股价跌幅约37%，市值蒸发约15亿元。
对于股价的大跌，永冠新材高管在11月7日业绩说明会上表示，“二级市场的股价波动受宏观经济、行业发展、公司经营、市场情绪、货币充裕程度等多种因素的影响，公司将继续加强核心竞争力，努力提高经营业绩水平回报投资者。”
或受此次股权转让的消息影响，11月10日，永冠新材的股价早盘高开，再经过震荡之后开始上行，最终以上涨3.06%报收14.47元，公司市值升至约28亿元。