来源 :东方网2023-05-06
纵观近三年服装行业，受疫情反弹和国内需求影响，行业经济运行受到较大冲击，总体呈现持续放缓态势。近日，各品牌2022年年度财报相继出炉，不出意料数据普遍惨淡，但也不乏逆势增长的品牌，以高端运动时尚服饰品牌比音勒芬为例，在充满挑战的市场环境下，比音勒芬以产品创新、渠道拓店双轮驱动，交出了一份优异的成绩单。据比音勒芬发布的2022年财报数据显示，过去一年业绩持续亮眼，全年营收同比增长6.06%，净利润同比增长16.5%，实现连续12年营收净利双增，持续领跑行业，彰显品牌强韧性。
近几年，中国本土运动品牌走向国际市场成趋势。面对国内激烈的市场竞争、海外品牌市场不景气的契机，越来越多中国体育品牌通过并购国际品牌，逐步向海外市场渗透。事实上，目前不少国产品牌在产品力、品牌营销资源、渠道运营等方面能力，早已不输国际一流品牌水平。此前，国内知名运动品牌安踏、特步、李宁并购多个海外品牌的成功案例，则已说明了一切。就在近日，以“中国高尔夫服饰第一股”著称的比音勒芬，以7.2亿巨资收购了两大国际奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标所有权，锚定了“国际奢侈品牌集团”的战略方向，这意味着，比音勒芬正式加入国际舞台，将与其他奢侈品牌同台竞技。
布局国际化多品牌矩阵，高端化征程再上台阶
据了解，CERRUTI 1881是起源于意大利的奢侈品品牌，目前中国地区门店数量 46 家，主营产品为男士商务装、休闲装、香水及配饰产品，注重面料质量和精致细节，满足精英人群的高品位要求；而KENT&CURWEN是起源于英国的运动时尚品牌，同样拥有近百年历史，以强调品质著称，目前中国地区门店达 53 家，主营产品为男性高端休闲时尚服装，值得一提的是，KENT&CURWEN曾是球星贝克汉姆所持有的品牌。这两大奢侈品牌的品牌理念、市场定位，与比音勒芬追求高品位、高品质生活的品牌理念、深耕高端商务男士核心客群赛道不谋而合。通过这次收购，比音勒芬将不再局限于自身原有赛道，向高端运动生活领域进一步延展。
比音勒芬于2003年成立，已成为国内高端运动休闲服装龙头企业，致力于满足精英人群多场景的着装需求和对精致美好生活的追求，获得众多精英人士的喜爱。为了突破高尔夫市场发展天花板，近年来比音勒芬一直在尝试多品牌发展，通过并购不断扩大经营品类，丰富品牌组合，以对冲单个品牌的经营风险和单一品类的市场风险，从而形成以深耕高端运动休闲服装的比音勒芬为主品牌、以高端时尚运动为定位的比音勒芬高尔夫和以度假旅游为定位的威尼斯狂欢节作为子品牌的多矩阵组合，而此次收购的“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”两大国际奢侈品牌，则意味着比音勒芬正式迈向品牌多样化、国际化和高端化的里程碑，标志着公司全球高端奢侈品牌矩阵初步建立。
高端市场迎新风口，并购或将实现“弯道超车”
中国消费者对奢侈品的需求日益增加，也将为高端奢侈品行业带来新商机。相关数据显示，2022年全球奢侈品市场进一步复苏，销售额同比增长17%，市场规模达25450亿元，中国人奢侈品市场销售额为9560亿元，在全球奢侈品市场占比高达38%，可以预见，中国高端消费者群体蓝海市场空间巨大，这大大增加了中国品牌并购的信心。比音勒芬通过并购海外奢侈品牌，提升国际市场占有率，提高品牌价值和国际影响力，推动集团未来增长与整体业务持续发展。
同时，企业效益的稳定增长，更加坚定了品牌大力开拓国际市场的决心。2023年以来随着消费环境的改善、品牌渠道外延等多重带动，比音勒芬在2023年第一季度净利同比增长41.36%，强大的经济基础为并购国际奢侈品牌提供了支持。
在经济复苏、消费升级大背景下，中国运动品牌势必会迎来更新的发展，且空间会更大，谁能抓住新的风口，谁就抢先占据先发优势，对于比音勒芬来说，这无疑是个巨大的发展机遇，期待比音勒芬在2023年持续创新多元产品矩阵、多渠道发力、打造国际多品牌矩阵，进一步强化竞争力！