来源 :新浪广东2023-03-06
在服饰行业多样化的时代，服饰品牌跨界合作早已不是新鲜事。如BAPE x COMME des GARCONS合作，Gucci×Adidas Original。对于服饰品牌来说，能将自身与同等级的跨行业品牌联系到一起，无疑是品牌形象精准推送的一步。
2023年开春之际，有一家服饰品牌与酱酒品牌合作，而且这两家均是大家熟悉的中国企业：高端运动服饰品牌比音勒芬 x酱酒行业头部品牌郎酒。这次跨界营销活动的顺利举办，强化消费者对比音勒芬多元化概念和生活理念的关注，让消费者在忠于自己喜爱的品牌同时，也开始慢慢期待疫情后国民经济的成长与蜕变。
疫情结束后，人们会发现，久违的上下班早晚高峰又回来了，到了饭点的时候，大大小小的餐馆门口，又开始排起了长队；到了周末的时候，电影院、商场里也恢复了熙熙攘攘的热闹场面。中国经济的后疫情时期，正在加速向我们走来。在宏观政策的有力支持下，中国经济韧性强、潜力大、活力足的优势，将得到更全面、更集中的体现。
生机勃勃的情况同样也出现在资本市场，随着疫情的缓解，股市也开始反弹。就在近日，上市公司比音勒芬股价突破30元每股，再创新高。引得网友们都大呼：服饰板块的春天就要来了！事实上比音勒芬股价稳步增长并不是偶然，而是其深耕产品力，打造品牌力所带来的必然结果。财经作家吴晓波就在跨年秀说过：比音勒芬是一个坚定的“长期主义者”。
20年来，比音勒芬深耕高尔夫服饰这一运动细分赛道，随着高尔夫运动在国内的普及，比音勒芬与国家高尔夫球队合作，也成为细分市场的龙头。专注打造产品力，创建面料实验室，联手“故宫宫廷文化”“郎酒”等大热IP，用匠心打磨每一件产品，将其做得高端优质，又富有传统文化内涵。在国潮当道的流行趋势下，高端品牌与传统文化互相借力，既是碰撞也是融合。比音勒芬通过“破圈营销”的方式，形成品牌“张力”。
在这20年里，比音勒芬的营收曲线一直保持持续增长。哪怕是受到疫情冲击的3年，仍能实现穿越周期高增长。近年来，比音勒芬一直致力于营销网络升级、供应链管理强化、门店布局加速等方式驱动业绩增长。这也是比音勒芬被资本市场看好的重要因素。数据显示，比音勒芬还具有明显的线下渠道优势，营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场。纵观后疫情时期，中国经济的巨大潜能和优势逐渐体现，而作为高端运动服饰的领军品牌，比音勒芬仍有被资本市场看好的巨大潜能。