来源 :大众生活报2022-08-24
距离被称为“国潮兴起”的2018年，已经过去了近四年。如今“国潮”仍未过时，且犹如一股不断翻涌，不断壮大的波涛，席卷至我们生活的方方面面。在消费领域，品牌与国潮大热IP的强强联合，更是迸发出无穷的活力，梦幻联动层出不穷。
2022年秋季，高端运动服饰品牌比音勒芬再度携手故宫宫廷文化IP，推出联名系列的非遗苏绣设计款——瑞虎佑福!辅以四大名绣之首的苏绣技艺，将中华民族的优秀文化、非物质文化遗产技艺与高尔夫运动时尚相结合。
与哪些大热的“文化元素”合作?比音勒芬经过了深思熟虑。紫禁城，作为明清两代最具标志性的建筑群，文化的载体，成为一处凝固的历史。代表一种独特的艺术成就，代表中华传统文化最璀璨的部分之一。苏绣，是中国四大名绣之首，也是第一批被列入国家级非物质文化遗产名录的传统技艺。起源于苏州，苏绣的历史最早可追溯到春秋时期，至今已有二千多年。本次比音勒芬更是邀请了非遗苏绣工艺传承人，人称“姑苏绣郎”的张雪亲自操刀，诚意十足。
《瑞虎佑福》非遗苏绣特别设计款，以故宫博物院馆藏文物《徐悲鸿虎图轴》为灵感，结合汉·王充《论衡·恢国》的“一代之瑞，累仍不绝。此则汉德丰茂，故瑞祐多也”，并用苏绣技艺演绎。松树长绿代表长青长寿;葫芦谐音福禄，蕴含着子孙万代福禄双全;老虎寓意吉祥，身上背着葫芦宝瓶，宝瓶上方有一把斧头，寓意福上加福……整幅作品运用了小齐针、切针、缠针、湿毛针、套针、格纹针、专利针法等等二十多种不同的苏绣针法，一层一层，纵横之间，彰显匠心之心。瑞虎佑福，以针为笔，以布为媒，寓意吉虎迎岁、山河升平、祥瑞辐辏。
在本季产品里，比音勒芬留下的不仅仅是一个品牌符号，更是彰显了“工匠精神”。以中华技艺之精，体现中华文化之美，比音勒芬选择继续与知名国潮IP——“故宫宫廷文化”跨界联动，通过苏绣技艺加以体现，这是一次在国潮IP领域极具影响力的合作。不仅影响着中国消费者的审美，更是以绝对的文化自信，向世界传递着那份中国独有的优雅大气。从品牌的角度来看，中国风不是简单的中国元素叠加，而是与品牌文化底蕴相融合。大到产品理念，小到产品名称，给消费者一种跨次元结合的新鲜感。而这也能极为快速的建立品牌在消费者心中的口碑。比音勒芬明白，天道酬勤，用心做好产品的品牌总归能出圈，出彩。
国潮品牌的崛起，是我们国家经济实力崛起背景下快速实现的。国潮品牌是将传统优秀的文化推向消费市场，因此市场的扩大是伴随着消费者文化认同的。随着诸如比音勒芬此类优秀的民族品牌，推出的国潮系列IP不断升级，未来国潮所蕴含的中华文化将会走向全球，影响世界。