来源 :虎嗅财经2022-05-23
“开始了蔬菜比肉贵的时代”
“任何时候，手有余粮，心里不慌，还是要存点钱啊”
“是时候消费降级走一波了”
春季新冠疫情肆虐，在影响社会经济发展的同时，也让不少消费者开始摸索消费降级的窍门。数据显示2022年一季度国内整体消费市场增速放缓。疫情的“蝴蝶效应”在无形中重创了不少消费品行业，其中就包括运动服饰企业。当月光族开始存钱了，国货成为了消费者的第一选择，消费品市场还能怎么逆势破局？
当然了，讨论起市场现状也不能以偏概全，有部分企业凭借自身优势突围。作为一家深耕在高端运动服饰赛道20年的企业，比音勒芬4月份公布的财报显示，其2022年第一季度实现营收8.10亿元，同比增长30.16%；归母净利润2.13亿元，同比增长41.29%，远超过分析师此前的预期。这个专注细分赛道的品牌，到底有什么“魔法”？
对于自身的产品力，比音勒芬是自信的。2022年，比音勒芬提出“T恤小专家”slogan，正式开启品类引领品牌战略，聚焦核心品类——T恤，，展现了更大的市场想象空间。为了将T恤所蕴含的生活理念传递给大众，比音勒芬于今年5月20日至6月5日打造了首届“T恤节，线上线下同步开启神秘宠粉活动。将每一款T恤的故事和魅力娓娓道出，向消费者展示T恤背后鲜为人知的魅力。
节日营销对于市场来说并不陌生，但消费者也会好奇，比音勒芬举办T恤节的底气何来？
据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业“T恤单品类”销售调查统计结果显示，比音勒芬T恤连续四年（2018-2021年）取得“同类产品综合占有率第一”，说明市场与消费者认可度极高！
近20多年来，比音勒芬一直坚持着“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，组建国际设计研发团队，与GORE-TEX、POLARTEC、Outlast等全球顶尖知名面料供应商合作，汇聚世界力量，做好一件衣裳。在T恤品类，比音勒芬严格遵循高尔夫运动对面料及功能的严格要求，在T恤的版型、面料、工艺上都拥有多项实用新型专利，积累了上千万人体数据，足以让T恤更合身、穿着更舒适。有了这般对品质的极致追求，比音勒芬获得市场与消费者的高度认可也似乎不足为奇了。
不仅产品力备受消费者的认可，比音勒芬的T恤亦是名副其实的“明星的选择”。近年来，随着杨烁、李小冉、刘敏涛、马天宇等一众当红明星身穿比音勒芬T恤拍摄时尚大片和日常穿搭，也为消费者带来不同的时尚主张和穿搭灵感。比音勒芬T恤的品类和设计优势也一次次渗透不同圈层，直击更多潜在消费者的内心。在后疫情时代，位于行业顶部的品牌会占据更多而的市场份额。而对比音勒芬来说，精准的定位加上极强的产品力，填补国内高端服饰市场具有绝对优势。
买一件贵的T恤好，还是买一堆便宜的T恤好？很多人都有过这个疑问。这也是比音勒芬希望通过T恤节传递出来的价值理念和生活态度。一件设计感与品质感并存的T恤，未来将会成为体面与身份的一种象征。
而品牌是否拥有好的产品力，一定程度也取决于核心用户对其产品的价值认同，T恤小专家比音勒芬作为高端生活方式的倡导者，相信随着社会经济发展，也会走进更多中产精英的衣柜。