来源 :财联社2021-09-02
在新零售家居风口下，区域家居龙头富森美（002818.SZ）以敏锐的市场嗅觉率先切入新零售家居领域，打破传统家居卖场的边界，寻求第二增长曲线。目前，富森美DONGWU、“焦糖盒子”等新零售家居业务已落地运营，相关布局正在逐步完善。
8月31日披露的半年报显示，公司净利润同比增幅更是近5成。基本盘进一步夯实，为新零售领域发力提供了良好支撑。正如国泰君安证券分析师表示，富森美新零售有望打造第二增长曲线，看好公司生态思维运营进一步提质增效。
新零售家居风起富森美布局成果初现
上游房产行业的变革、下游消费群体的迭代，正在倒逼整个传统家装行业重塑，家居卖场面临从单一产品、单一服务以及单一渠道的供给，向集“用户入口服务商、产品提供商、服务提供商、多渠道平台”于一体的综合家装平台迭代升级。
家装厂商及传统家居卖场也由此迎来一场大洗牌。时代变革的洪流中，顺应市场趋势者兴，逆市场而行者衰。富森美早在去年便提出“巩固基本盘，发力新赛道”发展战略，切入新零售家居赛道中，以突出的市场应变能力打造第二增长曲线。
据公司最新半年报来看，富森美在新零售家居领域取得了不错的成果。今年上半年公司新设了成都焦糖盒子公司、富小森装饰设计公司以及成都百燕家家居公司。三家新设公司均是富森新零售公司旗下子公司，系公司持续推进新零售发展战略的重要举措。
其中，焦糖盒子自控供应链，构建自有品牌，发展数字化系统，打造线上线下一体化的新型家居商场和生活方式门店；富小森则是为拓展智能家居业务，百燕家家居则是为了发展大家居线上销售业务。
此外，公司数字化运营、智慧卖场的正在逐步落地。据了解，今年上半年，公司整合家居建材工厂、经销商、设计师、装饰公司等生态参与者，通过小程序商城、直播、短视频等，持续在智慧卖场端发力。
富森美在年报中表示，新零售战略是公司的核心业务战略，目前公司已初步完成新零售的业务布局，包括软装新零售、电商新零售，以及供应链平台的搭建和提升富森美艺术事业部的运营等。目前公司新零售试跑店“动物交响团”通过自控供应链向终端消费者提供家具、软装和全案业务，达到了磨合团队、完善模式的预期效果；公司第二个新零售自营门店“焦糖盒子”已经开始试营业。
新零售家居带来更大想象空间富森美获机构增持看好
从当前市场风向来看，新零售家居正在为传统家居市场打开新的增量空间。据苏宁易购零售云811订货会数据显示，家居品类销售量实现117％同比增长，其中，喜临门销售量增长100％、四季沐歌销售量增长150％；8月16日-18日，零售云新赛道家居品类销售同比提升500%。
整个新零售家居行业处持续上行为公司持续夯实基本面提供了有利条件，也将更好的支撑新零售业务稳步推进。财务数据显示，今年上半年公司营收7.42亿元，同比增长22.08%，同期净利润4.60亿元，同比大幅增长47.96%，扣非后净利润为4.11亿元，同比大增42.72%；截至今年6月末，公司经营现金流净额为7.52亿元，同比暴增190.70%。
在基本盘得以夯实的基础上，新零售家居给市场投资者带来更大的想象空间，国泰君安证券分析师在近日出炉的研究报告中明确表示看好公司生态思维运营进一步提质增效，公司有望成功以新零售家居打造第二增长曲线。同时给予富森美较高的业绩预期，预计公司2021-2023年分别实现营收16.16亿元、18.09亿元、20.01亿元，预测同期净利润分别为8.5亿元、9.52亿元、10.58亿元，同比增速均保持在两位数以上。
新零售浪潮已起，富森美正伫立潮头，瞄准先进家居业的制高点，激流勇进，争做行业探路者，不断突破创新，引领传统家居业的变革、转型、迭代、蜕变，擘画家居行业美好蓝图。